本书按照项目任务组织编写，全书共四个部分：听潮——识培养和创业能力认识、观海——创业环境认知与项目选择、试水——创业、搏浪——项目运营，内容涵盖了创业意识培养、找准创业项目、建立创业团队等十五个项目。本书采用案例驱动的教学理念，通过案例分析和课堂活动，引导学生通过体验性学习，培养创业意识，掌握创业技巧。为了利教便学，本书另配有教学课件等教学资源，部分资源以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。
本书既可作为高等职业院校公共基础课教材，也可作为有关人士了解相关知识的读物。
- 绪 言 001
- 第一部分 听潮——创业意识培养和创业能力认识
- 项目1 创业意识培养 002
- 任务1 认识创业与创业精神 003
- 任务2 认识创业与职业生涯发展的关系 010
- 任务3 学会自我认知 016
- 任务4 树立风险意识 021
- 任务5 树立利润和成本意识 029
- 项目2 创业能力认识 034
- 任务1 认识战略决策能力 035
- 任务2 认识经营管理能力 040
- 任务3 认识资源整合能力 045
- 任务4 认识创新能力 049
- 第二部分 观海——创业环境认知与项目选择
- 项目3 找准创业项目 056
- 任务1 寻找创业项目 058
- 任务2 创业项目SWOT 分析 061
- 项目4 建立创业团队 068
- 任务1 认识创业团队 069
- 任务2 组建创业团队 072
- 项目5 开展市场调查 074
- 任务1 认识市场调查 076
- 任务2 设计调查问卷 078
- 任务3 撰写市场调查报告 079
- 项目6 构建商业模式 081
- 任务1 认识商业模式 082
- 任务2 设计商业模式 088
- 第三部分 试水——模拟创业
- 项目7 编制商业计划书 096
- 任务1 认识商业计划书 097
- 任务2 撰写与演示商业计划书 107
- 项目8 了解企业登记注册流程 111
- 任务1 认识工商登记注册流程 112
- 任务2 认识企业股权架构 114
- 第四部分 搏浪——创业项目运营
- 项目9 人力资源管理 118
- 项目10 财务报表编制 125
- 任务1 看懂资产负债表 127
- 任务2 看懂利润表 133
- 任务3 看懂现金流量表 139
- 任务4 财务预算 149
- 项目11 采购管理 153
- 任务1 认识采购和采购管理 154
- 任务2 了解采购管理的内容与目标 157
- 任务3 采购流程与采购部门的建立 159
- 项目12 价格管理 163
- 任务1 了解定价 164
- 任务2 毛利润与净利润计算 166
- 项目13 促销
- 任务1 促销策略 169
- 任务2 促销执行与效果评估 172
- 项目14 营销推广 175
- 任务1 IM 推广 176
- 任务2 论坛推广 180
- 任务3 软文推广 184
- 任务4 搜索引擎推广 188
- 任务5 电话营销 191
- 项目15 融资 194
- 任务1 认识创业融资 195
- 任务2 了解创业融资的渠道与方式 200
- 任务3 认识大学生创业融资误区及解决方案 205
- 主要参考文献 208
