本书基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累，在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总结了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想；第2章是有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究；第3~5章是网络营销策略及其实施路径与方法，包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略；第6~7章是网络营销策略的支持系统，包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业本科及以上层次的教材，也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书。
