本书的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的高等学校电子商务专业主要课程教材之一。经过教育部组织的专家评审,本版被评为普通高等教育“十五”国家级规划教材;同时也是电子商务专业建设协作组确定的主干课程教材之一。 全书共14章,第一章简明地介绍了现代营销学的原理,随后的各章全面系统地阐述了网络营销的基础环境、网络市场的特征、网络营销的战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品与价格策略、网络营销的渠道、网络营销的广告和服务策略、网络营销的实施与控制和网络营销的综合应用方法等内容,最后一章给出了一些完整的网络营销的成功案例。本书体系完整、结构严谨,强调理论与实践的结合,案例具有代表性,便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。 本书除可以作为高等学校电子商务专业教材外,也可以作20为经济与管理学科各相关专业网络化、信息化课程的教材;同时还可以作为广大电子商务实务工作者的有益参考书。
