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市场营销（第三版）

样章
作者：
金润圭
定价：
32.00元
ISBN：
978-7-04-030610-1
版面字数：
448.000千字
开本：
16开
全书页数：
338页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2010-08-23
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销

《市场营销（第3版）》是高等学校经济与管理类核心课程教材。全书共分10章，内容包括市场营销概论，市场与市场行为，市场细分与定位，市场营销战略，产品，价格，渠道，促销，营销组织，市场营销的新发展等。每章两个案例，章后有小结、基本概念和复习思考题三部分内容。

  • 第1章 市场营销概论
    • 引导案例 上海世博：品牌“奥运会”
    • 第一节 概述
    • 第二节 市场营销过程
    • 第三节 市场营销与企业经营
    • 案 例 从4Ps与4Cs解读华为营销基因
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第2章 市场与市场行为
    • 引导案例 安利在中国的两次转型
    • 第一节 市场环境
    • 第二节 市场竞争者
    • 第三节 个人消费者购买行为
    • 第四节 集团消费者购买行为
    • 案 例 国酒茅台的风雨历程
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第3章 市场细分与定位
    • 引导案例 汇源果汁的市场细分
    • 第一节 市场细分
    • 第二节 目标市场
    • 第三节 市场定位
    • 案 例 猫人保暖内衣品牌定位战略
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第4章 市场营销战略
    • 引导案例 诺基亚和摩托罗拉的手机争夺战
    • 第一节 战略概述
    • 第二节 营销战略的设计
    • 第三节 营销战略制订过程
    • 案 例 银麦———迂回战略游刃有余
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第5章 产品
    • 引导案例 携程网卖的是什么
    • 第一节 现代产品观念
    • 第二节 产品生命周期
    • 第三节 新产品开发
    • 第四节 产品线与产品组合
    • 第五节 品牌与包装
    • 案 例 ZARA———平民的时尚
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第6章 价格
    • 引导案例 车主索赔的要求为什么被驳回
    • 第一节 定价理论
    • 第二节 价格制定
    • 第三节 价格变化
    • 第四节 定价技巧
    • 案 例 珠宝的有趣定价
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第7章 渠道
    • 引导案例 可口可乐,无所不在
    • 第一节 营销渠道及其类型
    • 第二节 批发商和零售商
    • 第三节 营销渠道的选择
    • 第四节 营销渠道的管理
    • 案 例 李宁公司的营销渠道
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第8章 促销
    • 引导案例 丰田霸道广告风波
    • 第一节 促销与整合营销传播
    • 第二节 人员推销
    • 第三节 广告
    • 第四节 公共关系
    • 第五节 营业推广
    • 案 例 百事可乐的营销战术
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第9章 营销组织
    • 引导案例 雕牌的营销控制
    • 第一节 营销组织及其类型
    • 第二节 营销组织的建立
    • 第三节 营销部门与企业其他部门
    • 第四节 销售人员的组织
    • 案 例 西门子的营销组织
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第10章 市场营销的新发展
    • 引导案例 经营的社会责任
    • 第一节 责任营销
    • 第二节 绿色营销
    • 第三节 网络营销
    • 第四节 全面营销
    • 案例 星巴克
    • 本章小结
    • 基本概念
    • 复习思考题
  • 第三版后记
  • 第二版后记
  • 第一版后记
  • 参考文献
  • 教学资源索取单

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