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数字营销基础（第二版）
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一。
本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰，内容新颖，具有较强的实用性和创新性。
本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。
本书配有教学课件、习题答案等丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的方式进行标注，供读者即扫即学。授课教师如需获取资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
作者：
中教畅享科技股份有限公司 组织编写 王鑫、张晓红 主编
定价：
49.90元
出版时间：
2025-08-29
ISBN：
978-7-04-065308-3
物料号：
65308-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
“十四五”职业教育国家规划教材
版面字数：
390.00千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
- 前辅文
- 第1章 数字营销概述
- 1.1 数字营销认知
- 1.2 数字营销的构成要素
- 1.3 数字营销路径
- 1.4 数字营销岗位认知
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 第2章 数字营销原理与技术
- 2.1 数字营销原理
- 2.2 数字营销技术
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 第3章 数字营销策划
- 3.1 客户数据洞察
- 3.2 品牌价值构建
- 3.3 营销内容策划
- 3.4 品牌传播策划
- 3.5 客户互动策划
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 第4章 数字广告营销
- 4.1 数字媒体与数字广告
- 4.2 数字广告营销渠道
- 4.3 搜索引擎广告营销
- 4.4 推荐引擎广告营销
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 第5章 数字互动营销
- 5.1 数字互动营销概述
- 5.2 数字互动营销客户分析
- 5.3 数字互动营销渠道
- 5.4 数字互动营销实施
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 第6章 数字营销效果分析与优化
- 6.1 数字营销效果分析
- 6.2 数字营销效果优化
- 1+X证书同步测试
- 综合实训
- 参考文献
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