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新产品营销（第二版）
在世界百年未有之大变局面前，中国经济加速向创新驱动转型，已成为最为紧迫的现实使命。如何做好创新型产品营销、培养出时代急需的新产品营销人才，是营销实践、科研、教学领域必须关注的重大问题。
本书是全国高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书从新产品开发的基本要素、新产品开发流程、新产品市场化三个方面系统论述了新产品营销的基本理论，主要特色包括：使学习者能从营销与研发管理过程的整合、相互渗透中理解新产品营销的理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析，为学习者提供了最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性，并有丰富的教学辅助资源。
本书既可作为高等院校市场营销、企业管理、电子商务等专业本科生和MBA学员教材，也适合作为营销人员、新产品开发人员及企业管理人员的培训教材。
作者：
黄静
定价：
35.00元
出版时间：
2022-09-09
ISBN：
978-7-04-056720-5
物料号：
56720-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
面向21世纪课程教材
版面字数：
310.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
- 前辅文
- 第一篇 筹划新产品开发
- 第一章 新产品开发概述
- 第一节 新产品开发的含义
- 第二节 成功开发新产品的关键因素
- 第三节 新产品开发的风险管理
- 第四节 新产品开发的趋势
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第二章 新产品开发组织的管理
- 第一节 新产品开发组织
- 第二节 新产品开发团队
- 第三节 新产品开发人员的管理
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第三章 新产品开发战略
- 第一节 新产品开发战略概述
- 第二节 新产品开发战略的制定
- 第三节 新产品开发战略的类型
- 第四节 新产品开发大纲
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例 Tj0.
- 第一章 新产品开发概述
- 第二篇 新产品开发流程
- 第四章 新产品创意的构思
- 第一节 新产品创意的来源
- 第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法
- 第三节 新产品创意产生的方法
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第五章 新产品构思筛选
- 第一节 新产品构思筛选概述
- 第二节 新产品构思筛选模型
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第六章 新产品概念测试及实体开发
- 第一节 新产品概念的形成与测试
- 第二节 新产品的实体开发
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第四章 新产品创意的构思
- 第三篇 新产品市场化
- 第七章 新产品市场化分析
- 第一节 市场预测
- 第二节 新产品的经济分析
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第八章 新产品试销
- 第一节 新产品试销的意义
- 第二节 新产品试销策略
- 第三节 新产品试销的数据分析技术
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第九章 新产品采用和扩散
- 第一节 新产品的采用过程
- 第二节 新产品采用者分析
- 第三节 不同类型采用者与新产品扩散
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十章 新产品市场进入策略
- 第一节 市场进入时机分析
- 第二节 市场进入规模
- 第三节 进入市场的反应强度
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十一章 新产品的市场化策略
- 第一节 新产品的沟通策略
- 第二节 新产品的包装策略
- 第三节 新产品的价格策略
- 第四节 新产品的品牌策略
- 第五节 新产品的渠道策略
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十二章 新产品的市场投放
- 第一节 新产品上市计划
- 第二节 新产品铺货
- 第三节 新产品上市效果追踪
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 参考文献
- 第七章 新产品市场化分析
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