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市场营销学（第八版）
暂无简介
作者：
吴健安 聂元昆 主编 钟育赣副主编
定价：
69.00 元
出版时间：
2024-11-18
ISBN：
978-7-04-062771-8
物料号：
62771-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
面向21世纪课程教材
版面字数：
640.00千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
8
最新版次印刷时间：
2026年
- 前辅文
- 第一篇 理解市场营销
- 第一章 市场营销与市场营销学
- 第一节 市场和市场营销
- 第二节 市场营销学的形成和发展
- 第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要性
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
- 第一节 市场营销管理哲学及其演进
- 第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
- 第三节 市场导向战略组织创新
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第三章 企业战略与营销管理
- 第一节 企业战略与规划
- 第二节 总体战略
- 第三节 经营战略
- 第四节 营销过程与管理
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第一章 市场营销与市场营销学
- 第二篇 分析市场机会
- 第四章 市场营销环境
- 第一节 市场营销环境的含义及特点
- 第二节 微观营销环境
- 第三节 宏观营销环境
- 第四节 环境分析与营销对策
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第五章 购买者市场分析
- 第一节 消费者市场与消费者行为
- 第二节 组织市场与组织用户购买行为
- 第三节 客户关系管理
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第六章 国际市场营销
- 第一节 国际市场营销及其环境
- 第二节 国际市场营销的决策过程
- 第三节 国际市场营销战略与战略联盟
- 第四节 原产国效应及其策略
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第四章 市场营销环境
- 第三篇 制定营销战略
- 第七章 市场营销调研与预测
- 第一节 市场营销信息系统
- 第二节 市场营销调研
- 第三节 市场需求的测量与预测
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第八章 目标市场营销战略
- 第一节 市场细分
- 第二节 市场选择
- 第三节 市场定位
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第九章 市场地位与竞争战略
- 第一节 竞争者识别与竞争战略选择
- 第二节 市场领导者战略
- 第三节 市场挑战者战略
- 第四节 市场追随者与市场利基者战略
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第七章 市场营销调研与预测
- 第四篇 规划营销组合
- 第十章 产品策略
- 第一节 产品与产品分类
- 第二节 产品组合
- 第三节 产品生命周期
- 第四节 包装与包装策略
- 第五节 新产品开发
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十一章 品牌策略
- 第一节 品牌与品牌资产
- 第二节 品牌设计、组合与扩展
- 第三节 品牌保护与品牌管理
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十二章 定价策略
- 第一节 影响定价策略的主要因素
- 第二节 定价方法
- 第三节 定价策略的基本类型
- 第四节 价格调整及其相关反应
- 第五节 数字化定价策略创新
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十三章 分销渠道策略
- 第一节 分销渠道概述
- 第二节 分销渠道策略
- 第三节 批发商与零售商
- 第四节 物流策略
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十四章 促销策略
- 第一节 促销与整合营销传播
- 第二节 广告和公共关系
- 第三节 人员推销与销售促进
- 第四节 直复营销与互联网营销
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十章 产品策略
- 第五篇 营销组织管理
- 第十五章 营销计划、组织与控制
- 第一节 营销计划的制订与实施
- 第二节 营销组织与机构
- 第三节 营销控制
- 第四节 营销审计
- 本章小结
- 关键名词
- 即测即评
- 思考题
- 案例
- 学术文献
- 第十五章 营销计划、组织与控制
- 综合案例 云南白药的创新与发展
- 附录 市场营销的新领域与新概念
- 主要参考文献
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