本书系统地介绍了会展相关知识和理论。一方面，以“大会展”的理念，涵盖展览会、会议、节庆、体育赛事、企业活动、私人活动和其他特殊活动等领域，力求与国际理念接轨；另一方面，兼顾理论和实践，立足会展研究并进行学理性梳理，以阐述会展业不可替代性的地位，由此增进读者对会展底层逻辑的理解。会展业具有很强的综合性和交叉性，融合多个学科、行业、领域。因此，本书内容根据会展类型进行划分，以契合各种会展的特点和脉络构建框架，旨在反映会展业的多元融合和动态创新。
本书为新形态教材，配套资源丰富，可供高等院校会展经济与管理专业及相关旅游管理类专业教学使用，也可为高等职业教育和社会考试提供参考，对从事会展经济研究、会展行业管理、会展产业经营和市场营销等方面的人员亦有参考价值。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 导论
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 活动激活文旅消费新场景
- 本章引言
- 第一节 活动的内涵与外延
- 第二节 活动的类型与功能
- 第三节 活动知识体系及解读
- 第四节 专业属性解读
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 活动多元业态的跨界融合
- 第二章 展览会概述
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 广交会见证“中国制造”转型升级
- 本章引言
- 第一节 展览会的基本概念及利益相关方
- 第二节 展览会的功能与意义
- 第三节 国内外展览业竞争格局判断
- 第四节 品牌展览会的打造和培育
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 中国（珠海）国际打印耗材展的品牌化突围之路
- 第三章 会议概述
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 G20杭州峰会助力杭州城市能级突破
- 本章引言
- 第一节 会议的类型
- 第二节 会议的功能与意义
- 第三节 会议产业链的结构概述
- 第四节 会议目的地的发展格局
- 第五节 国内外会议目的地发展要素与条件
- 第六节 会议策划与组织
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 国际领先会议目的地——新加坡
- 第四章 节庆概述
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 迷笛音乐节的青年文化意义传递
- 本章引言
- 第一节 节庆的基本概念及类型
- 第二节 节庆的体验与意义
- 第三节 节庆的功能与意涵
- 第四节 节庆的成败与可持续性管理
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 诺丁山狂欢节的多元文化意义及演变
- 第五章 体育赛事概述
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 体育赛事驱动城市转型与更新
- 本章引言
- 第一节 体育赛事概念
- 第二节 体育赛事的功能及意义
- 第三节 体育赛事的发展与研究趋势
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 广州亚运会：从社会经济影响到身份文化认同
- 第六章 其他活动类型概述
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 《唐宫夜宴》河南春晚的新媒体传播“出圈”
- 本章引言
- 第一节 企业活动
- 第二节 媒体活动
- 第三节 私人活动
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 华为新品发布会唱响“中国梦”
- 第七章 活动产业发展的新趋势与新方向
- 学习目标
- 知识要点
- 导入案例 北京冬奥会引领大型活动的科技赋能
- 本章引言
- 第一节 绿色活动与可持续发展
- 第二节 新技术在活动产业中的运用
- 第三节 跨界融合：活动产业发展的新态势
- 第四节 人性关怀：活动设计的新趋向
- 第五节 新趋势带来的新挑战
- 练习与思考
- 即测即评
- 案例思考 广交会——我国绿色展览会实施的范例
- 参考文献
