本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材、国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材，还是高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。
本书紧扣时代主题，坚持立德树人，服务网络营销高级技能人才培养，针对网络营销工作的新任务、新情境，以工作过程系统化为导向，按照“精准定位—精准识别—矩阵推广—加速转化—洞察绩效”的工作过程构建知识内容。全书共分为六个模块，分别是：认识网络营销、网络市场调研与分析、网络品牌营销、全渠道网络推广、网络促销、网络营销效果评估。
本书既可作为高等职业本科、专科院校，以及中等职业学校电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为网络营销、新媒体营销相关从业人员的案头读物。
本书配套建设有职业教育国家在线精品课程“网络营销”，可登录“智慧职教”平台在线学习。本书配套建设了类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的微课资源，以二维码方式标注在教材边白处，供读者即扫即用。教师如需获取本书授课用PPT、电子教案、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
