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本书是一本结合经典品牌案例分析与教学实践项目，讲授品牌视觉识别设计系统构建的方法、技巧与流程的教材。在对品牌设计展开多层次剖析的同时，讲解品牌视觉识别设计构建的过程及相关知识点，使读者掌握实践项目的设计思路与操作流程。全书共分为三章，第一章主要介绍品牌的概念、品牌的理论发展、品牌的社会影响、品牌视觉识别设计策略以及品牌视觉识别设计的构成。第二章是本书的核心内容，主要由六个品牌视觉识别设计案例组成，通过实训案例介绍品牌调研、品牌定位、品牌视觉识别设计的构思与执行过程的相关知识要点，讲解了完成品牌视觉识别设计项目的实操流程及设计要点。第三章通过对体育赛事、文化识别、城市识别、产品品牌识别四类经典品牌设计案例进行分析总结，开阔学生视野，提升学生设计审美，增强学生鉴赏、分析设计作品的能力。本书的内容具有较强的实用性和可操作性，可以帮助学生快速掌握品牌视觉识别设计的方法与技巧，适合各类高校设计专业学生学习使用。