平面广告设计教学与应用

北京市高等教育精品教材建设项目

样章

作者：

马泉詹凯

定价：

25.00元

ISBN：

978-7-04-014050-7

版面字数：

180千字

开本：

16开

全书页数：

114页

装帧形式：

平装

重点项目：

北京市高等教育精品教材建设项目

出版时间：

2004-08-13

读者对象：

高等教育

一级分类：

艺术

二级分类：

设计学

三级分类：

视觉传达设计

册数：

暂无

前辅文
绪论
第一章平面广告设计概论
- 第一节广告的种类
- 第二节平面广告设计的特点和作用
- 第三节广告创意的作用
第二章平面广告创意
- 第一节广告的创意原则
- 第二节广告创意的程序
- 第三节平面广告设计的要素
第三章平面广告的表现
- 第一节综合联想形态发想
- 第二节联想的基本方法
- 第三节平面广告表现中的文字形态
- 第四节平面广告表现中的色彩
- 第五节内容与表现
第四章广告图形表现的可能性
- 第一节形的重复表现
- 第二节多形组合表现
- 第三节同形异质表现
- 第四节形的裂变表现
- 第五节形的矛盾表现
- 第六节形的逆反表现
- 第七节形的虚实表现
第五章平面广告的制作程序
- 第一节印刷方式的确定与印前制作
- 第二节关于平面广告的印刷
第六章教学建议
- 第一节设计形式与设计内容的关系
- 第二节辅导方式及教学进度安排
第七章案例解析
附录一
- 中华人民共和国广告法
- 广告管理条例
- 广告管理条例旅行细则
- 广告语言文字管理暂行规定
- 户外广告登记管理规定
- 关于报社､期刊社和出版社刊登､经营广告的几项规定
附录二
- 作业训练题
附录三
- 参考书目
后记

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