本书将视觉传达设计的原理进行整合，共分为9 章，包括视觉传达设计的概述、本质及特征、语言、原则及应用、思维、心理、信息的传播、领域、程序等内容，较全面地涵盖了视觉传达设计的理论与实践。各章节图例配合教学实践活动，可指导学生深入理解视觉传达设计原理，并将其灵活地运用于艺术设计实践中。
本书可供高等教育本科艺术设计专业教学使用，也可供成人教育及广大美术爱好者使用。
- 前辅文
- 第一章 视觉传达设计概述
- 第一节 视觉传达设计的概念
- 一、定义
- 二、信息的视觉传达
- 三、视觉传达设计与平面设计
- 第二节 视觉传达设计的历史
- 一、视觉传达设计的发端
- 二、中国设计的历史
- 三、西方设计的历史
- 第二章 视觉传达设计的本质及特征
- 第一节 经济性特征
- 第二节 科技性特征
- 第三节 艺术性特征
- 第四节 社会性特征
- 第五节 文化性特征
- 第三章 视觉传达设计的语言
- 第一节 视觉传达设计的形态
- 第二节 视觉传达设计形态的构成元素
- 第三节 视觉传达设计的风格
- 第四章 视觉传达设计的原则及应用
- 第一节 视觉传达设计的基本法则
- 一、形式美法则的来源与形成
- 二、视觉传达设计的形式美法则
- 第二节 视觉传达设计的原则
- 一、审美性原则
- 二、人性化原则
- 三、创新性原则
- 四、综合性原则
- 第三节 案例分析
- 一、变化与统一案例
- 二、对称与均衡案例
- 三、节奏与韵律案例
- 四、对比与调和案例
- 五、个性与秩序案例
- 第五章 视觉传达设计思维
- 第一节 视觉传达设计思维的概念及特点
- 一、视觉传达设计思维的概念
- 二、视觉传达设计思维的特点
- 第二节 视觉传达设计思维的类型与训练原则
- 一、视觉传达设计思维的类型
- 二、视觉传达设计思维的训练原则
- 第三节 视觉传达设计思维的方法
- 一、脑力激荡法
- 二、戈登分合法
- 三、问题列举法
- 四、6W 设问法
- 第四节 案例分析
- 一、形象思维案例
- 二、抽象思维案例
- 三、发散思维案例
- 四、联想思维案例
- 五、创造性思维案例
- 第六章 视觉传达设计心理
- 第一节 设计与消费者心理需求
- 第二节 设计与视知觉
- 一、视知觉理论
- 二、格式塔理论与视知觉
- 三、视知觉与视觉传达形式分析
- 四、视觉思维与视觉传达形式分析
- 第三节 流行时尚心理对设计的影响
- 一、时尚的规律和设计
- 二、流行方式与设计心理
- 三、消费流行的趋势与设计
- 四、时尚化设计
- 第七章 视觉传达设计信息的传播
- 第一节 视觉传达设计信息的层次及特征
- 第二节 视觉传达设计信息传播的媒介
- 一、媒介与媒体
- 二、视觉传达媒介
- 三、媒介选择与媒介联合
- 四、传达与载体
- 第八章 视觉传达设计的领域
- 第一节 基础设计领域
- 第二节 应用设计领域
- 一、标志设计
- 二、企业形象设计
- 三、包装设计
- 四、广告设计
- 五、书籍设计
- 六、展示设计
- 第三节 多媒体视觉传达设计领域
- 第九章 视觉传达设计的程序
- 第一节 视觉传达设计程序的定义及性质
- 第二节 视觉传达设计程序的分类
- 参考书目
