顶部
收藏

移动营销


作者:
魏振锋
定价:
46.80元
ISBN:
978-7-04-053242-5
版面字数:
0.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2020-01-13
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
移动商务
三级分类:
移动商务

本书是新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化规划教材。

本书主要采用了“校企合作,双元开发”的方式,以移动营销方法运用和移动营销策划实施为核心,将移动营销理念与实践相结合,基于知识学习需要和企业移动营销工作过程,设计了移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销等章节,并设置团队训练模块,强化实习实训,培养学生团队合作解决问题的能力。

本书将新技术、新工艺、新规范纳入教学体系,落实“德技并修”“育训结合”的职业教育发展模式。全书共分为八章,包括:移动营销认知、移动营销思维与策略、移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销与移动营销综合应用,全面介绍了移动营销的要求、方法与技巧,旨在培养学习者的移动营销系统化思维与实践方法,同时掌握移动营销的核心知识与主要技能。

本书结构清晰、逻辑严密、案例翔实、内容新颖,全程融入创新创业教育、课程思政教育,“课、岗、赛、训”融合特色突出,具有较强的实用性。

本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材,也可供移动营销相关从业者和社会人士阅读参考使用。

本书配有PPT、教案、课后习题参考答案、二维码等配套数字资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

  • 前辅文
  • 第一章 认识移动营销
    • 1.1 移动营销的兴起
      • 1.1.1 无线网络全面覆盖
      • 1.1.2 移动应用广泛普及
      • 1.1.3 信息技术快速发展
      • 1.1.4 移动消费日益频繁
      • 1.1.5 用户行为发生变化
      • 1.1.6 商家开始重视移动营销
    • 1.2 移动营销概述
      • 1.2.1 移动营销模式变革
      • 1.2.2 移动营销的特点
      • 1.2.3 移动营销的作用
    • 1.3 移动营销方法
    • 1.4 移动营销职业素养
      • 1.4.1 移动营销必备素质
      • 1.4.2 移动营销岗位与职责
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第二章 移动营销思维与策略
    • 2.1 移动营销思维
      • 2.1.1 免费思维
      • 2.1.2 粉丝思维
      • 2.1.3 社群思维
      • 2.1.4 场景思维
      • 2.1.5 体验思维
      • 2.1.6 口碑思维
    • 2.2 移动营销策略
      • 2.2.1 4P策略
      • 2.2.2 4C理论
      • 2.2.3 4I理论
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第三章 移动广告
    • 3.1 移动广告认知
      • 3.1.1 移动广告的概念
      • 3.1.2 移动广告的特点
      • 3.1.3 移动广告的作用
      • 3.1.4 移动广告的要素
    • 3.2 移动广告类型
      • 3.2.1 旗帜广告
      • 3.2.2 视频广告
      • 3.2.3 信息流广告
      • 3.2.4 其他广告
    • 3.3 移动广告计费
      • 3.3.1 移动广告效果评估
      • 3.3.2 移动广告计费方式
    • 3.4 H5广告设计
      • 3.4.1 H5概述
      • 3.4.2 H5制作工具
      • 3.4.3 H5广告作品设计
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第四章 App推广
    • 4.1 App推广认知
      • 4.1.1 App推广概念
      • 4.1.2 App推广方法
      • 4.1.3 App推广效果评价
    • 4.2 App推广方法
      • 4.2.1 应用商店推广
      • 4.2.2 插屏广告推广
      • 4.2.3 应用内互推
      • 4.2.4 其他推广方法
    • 4.3 App地推
      • 4.3.1 App地推方法
      • 4.3.2 App地推流程
      • 4.3.3 App地推策略
      • 4.3.4 App地推案例
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第五章 微博营销
    • 5.1 微博营销基础
      • 5.1.1 微博营销流程
      • 5.1.2 微博增粉策略
      • 5.1.3 微博互动推广
    • 5.2 长微博营销
      • 5.2.1 长图长微博
      • 5.2.2 文章长微博
      • 5.2.3 长微博工具使用
    • 5.3 微博话题营销
      • 5.3.1 微博话题
      • 5.3.2 微博话题营销策略
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第六章 微信营销
    • 6.1 朋友圈营销
      • 6.1.1 朋友圈营销策略
      • 6.1.2 朋友圈营销步骤
      • 6.1.3 朋友圈优化设计
      • 6.1.4 朋友圈广告营销
    • 6.2 微信群营销
      • 6.2.1 微信群营销步骤
      • 6.2.2 微信群营销策略
    • 6.3 微信公众号营销
      • 6.3.1 微信公众号定位
      • 6.3.2 微信公众号运营
    • 6.4 微信小程序营销
      • 6.4.1 设置应用场景
      • 6.4.2 分析流量入口
      • 6.4.3 小程序推广传播
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第七章 内容营销
    • 7.1 内容营销概述
      • 7.1.1 内容营销的定义
      • 7.1.2 内容营销表现形式
      • 7.1.3 内容营销的持续性与连贯性
    • 7.2 内容营销策划
      • 7.2.1 内容要素
      • 7.2.2 内容策划流程
      • 7.2.3 内容创作
    • 7.3 内容营销主要分发渠道
      • 7.3.1 头条号
      • 7.3.2 抖音
      • 7.3.3 微淘
      • 7.3.4 知乎
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 第八章 移动营销综合应用
    • 8.1 企业移动营销综合应用
      • 8.1.1 企业简介
      • 8.1.2 制定营销目标
      • 8.1.3 营销渠道整合
      • 8.1.4 促销活动策划
      • 8.1.5 营销内容策划
      • 8.1.6 用户运营策划
    • 8.2 营销效果分析
      • 8.2.1 营销效果评价指标
      • 8.2.2 移动营销数据分析
    • 知识与技能训练
    • 综合实训
  • 参考文献
  • 附录:移动营销工具大全

相关图书