本书是新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化规划教材。

本书主要采用了“校企合作，双元开发”的方式，以移动营销方法运用和移动营销策划实施为核心，将移动营销理念与实践相结合，基于知识学习需要和企业移动营销工作过程，设计了移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销等章节，并设置团队训练模块，强化实习实训，培养学生团队合作解决问题的能力。

本书将新技术、新工艺、新规范纳入教学体系，落实“德技并修”“育训结合”的职业教育发展模式。全书共分为八章，包括：移动营销认知、移动营销思维与策略、移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销与移动营销综合应用，全面介绍了移动营销的要求、方法与技巧，旨在培养学习者的移动营销系统化思维与实践方法，同时掌握移动营销的核心知识与主要技能。

本书结构清晰、逻辑严密、案例翔实、内容新颖，全程融入创新创业教育、课程思政教育，“课、岗、赛、训”融合特色突出，具有较强的实用性。

本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可供移动营销相关从业者和社会人士阅读参考使用。

本书配有PPT、教案、课后习题参考答案、二维码等配套数字资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。