本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育移动商务专业教学资源库配套教材。

本书以移动商务内容运营从业人员应掌握的基本理论和实践知识为主线，根据高等职业教育教学改革的基本要求，结合移动商务行业发展的新方向和企业实际岗位技能需求，设计了5个项目20个任务的学习内容。全书从移动商务内容运营的两个核心“内容+运营”入手，以移动商务内容运营载体构建、移动商务运营内容的策划与生产、移动商务内容的传播为重点进行了系统化探索，并研究了移动商务内容运营效果监测等问题。

本书可作为高职高专院校移动商务、电子商务、网络营销、市场营销等商科类专业学生学习使用，也可作为应用型本科院校、五年制高职及中职学校相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

本书配套有在线开放课程“移动商务内容运营”， 读者可通过扫描教材封面二维码，登录“智慧职教”（www.icve.com.cn）平台进行在线学习。在线开放课程建设了微课、动画、视频、图表、案例、习题等丰富的教学资源，具体使用方法见书后“郑重声明”页的资源服务提示。