本教材在诠释新媒体内涵的基础上，详细介绍了国内外、各领域、多主体的新媒体典型运营模式及其流程，内容丰富、视野广阔。本书涵盖了新媒体的网络及其融合，内容的集成、分发与运营、管理，业务的类型和开展方式，各类智能终端，深入介绍了新媒体的用户及其分析方法、新形态广告和互动营销、大数据的底层支持等相关理论与运营实务。教材遴选了经典的业界案例配合精当的解析，并配有丰富的二维码数字资源，以助于学生从实践角度把握新媒体的市场格局和发展趋势。
本教材可以作为新媒体概论、新媒体理论与实务、新媒体经营管理、新媒体营销传播等课程教材使用，适用于网络与新媒体、广告学、新闻学、传播学、营销管理等专业学生，也可作为新媒体、广告、营销等相关从业者了解新媒体的通识读本。
