本书将培养“网络与新媒体应用模式创新设计能力”作为贯穿始终的“一根红线”，全面深入地归纳了信息获取、电子商务、互动交流和网络娱乐四类一级应用模式的基本概念、发展现状、发展趋势和原子应用模式类型，详细讲述了各一级应用模式所包含的原子应用模式的基本原理和运营战略，囊括了最新的、最具创新性的、最具发展潜力的典型应用模式和应用产品，以期让学生全面掌握和了解网络与新媒体的各种应用模式原理和发展全貌，培养学生新型应用模式创新设计能力、运营管理能力及战略规划能力，使学生更加符合网络与新媒体业界对创新能力和实践能力的要求。
本书适合“网络与新媒体专业”的本科生和研究生作为专业核心课教材使用，也可供传统的新闻学、传播学、广告学、广播电视学、电子商务、行政管理等人文社会科学专业的本科生和研究生作为学习“网络与新媒体”基础知识的课程教材。同时，也适用于“网络与新媒体”业界从业人员学习参考。
- 前辅文
- 第一章 网络与新媒体概述
- 第一节 “网络与新媒体”的概念辨析和层次模型
- 第二节 网络与新媒体的应用载体——万维网
- 第三节 网络与新媒体的基础设施
- 第四节 网络与新媒体应用的计算模式——云计算
- 第五节 网络与新媒体应用的数据环境——大数据
- 第二章 网络与新媒体的应用模式理论
- 第一节 应用模式的概念
- 第二节 应用模式的设计理论
- 第三节 应用模式的体系结构
- 第四节 应用模式创新设计的原则和方法
- 第三章 网络与新媒体的信息获取应用模式
- 第一节 网络新闻模式
- 第二节 搜索引擎模式
- 第三节 信息聚合模式
- 第四节 知识分享模式
- 第五节 案例分析
- 第四章 网络与新媒体的电子商务应用模式
- 第一节 电子商务应用模式概述
- 第二节 B2B应用模式
- 第三节 B2C应用模式
- 第四节 O2O应用模式
- 第五节 案例分析
- 第五章 网络与新媒体的交流互动应用模式
- 第一节 即时通信模式
- 第二节 个人空间模式
- 第三节 社交网络服务（SNS）模式
- 第四节 案例分析
- 第六章 网络与新媒体的娱乐应用模式
- 第一节 网络游戏模式
- 第二节 网络视频应用模式
- 第三节 案例分析
- 第七章 网络与新媒体的应用形态战略
- 第一节 应用（APP）形态概述
- 第二节 “HTML5”原理概述
- 第三节 基于“HTML5”的应用形态战略
- 第八章 网络与新媒体的应用入口战略
- 第九章 网络与新媒体的应用开放战略
- 第一节 开放平台概述
- 第二节 开放平台的内容战略
- 第三节 开放平台的主要模式
- 后记
