本书为体育经济与管理系列教材之一，在《体育赞助导论》的基础上结合国内外体育赞助市场的发展，对教材体系进行了系统、全面的修订。在全面依法治国背景下，补充了体育赞助市场规制与纠纷解决的内容，结合体育商业化和品牌国际化的趋势，运用大量体育赞助的案例，为广大赞助调研人员和学生提供了具有实践指导意义的体育赞助理论知识和实用技能。全书共9章，主要内容包括：体育赞助概述、体育赞助的理论基础、体育赞助的效益、体育赞助的激活策略、体育赞助活动的实施、企业赞助体育的运作、体育赞助策划书的撰写、体育赞助评估、体育赞助的法律问题。本书可作为高等学校体育经济管理专业、社会体育指导与管理专业、休闲体育专业、体育教育专业的教材，也可作为体育赞助市场调研人员的参考书。
- 前辅文
- 第一章 体育赞助概述
- 第一节 体育赞助的起源与定义
- 第二节 体育赞助的形成与发展
- 第三节 体育赞助未来的发展趋势
- 第二章 体育赞助的理论基础
- 第一节 体育赞助的价值体现
- 第二节 体育赞助的核心——双赢
- 第三节 体育赞助的管理
- 第四节 体育赞助的层级
- 第三章 体育赞助的效益
- 第一节 体育赞助的四大基本效益
- 第二节 消费者购买决策行为与赞助效益的关系
- 第三节 影响企业赞助体育的因素
- 第四节 体育赞助与品牌资产
- 第四章 体育赞助的激活策略
- 第一节 体育赞助的激活策略
- 第二节 体育赞助的激活策略组合
- 第三节 体育赞助激活策略组合的规划步骤
- 第四节 体育赞助活化策略组合的经典案例
- 第五章 体育赞助活动的实施
- 第一节 体育赞助活动实施的流程
- 第二节 体育赞助活动的媒体公关
- 第三节 赞助商礼遇和服务
- 第六章 企业体育赞助的运作
- 第一节 确定体育赞助目标
- 第二节 寻找体育赞助对象
- 第三节 体育赞助策划与实施
- 第七章 体育赞助策划书的撰写
- 第一节 体育赞助策划书的作用和分类
- 第二节 撰写体育赞助策划书的基本原则和要求
- 第三节 体育赞助策划书的撰写流程
- 第四节 不同阶段体育赞助策划书的特征
- 第八章 体育赞助评估
- 第一节 体育赞助评估的依据
- 第二节 体育赞助评估的方法
- 第三节 体育赞助评估的流程
- 第四节 体育赞助评估报告的撰写
- 第九章 体育赞助的法律问题
- 第一节 体育赞助的规范化路径
- 第二节 合同法视角下的体育赞助合同
- 第三节 法律规制视角下的体育赞助
- 第四节 体育赞助中运动员无形资产的法律保护
- 第五节 体育赞助纠纷解决方式
