本教材在品牌管理相关理论的基础上进行积极探索、深度挖掘，力争真正体现出体育品牌丰富的内涵，显现出体育品牌的价值，即体育品牌中蕴含着体育运动的活力、动感和激情，以及体育运动所体现出来的公平竞争、追求自我、挑战自我和实现自我的精神，彰显出体育品牌区别于其他品牌的独特魅力。
全书采用了大量的国内、国外案例来支撑各个理论，不仅可拓展读者的视野，使他们能够掌握体育品牌未来的方向与重点，而且能加快普及体育品牌管理的理论，指导体育品牌管理实践，提高我国体育事业、体育产业等相关企业或组织的品牌管理能力。
本教材为普通高等学校体育专业教材，适用于本科、高职院校的社会体育指导与管理专业、体育经济与管理专业和休闲体育专业，同时可作为从事体育品牌管理、运作、宣传等工作人员的参考资料。
- 前辅文
- 第一篇 基础理论
- 第一章 品牌及品牌管理概述
- 第一节 品牌的内涵
- 第二节 品牌的作用
- 第三节 品牌管理的概念
- 第四节 品牌管理的流程
- 第二篇 体育品牌培育理论
- 第二章 体育品牌概述
- 第三章 体育品牌设计
- 第一节 体育品牌命名
- 第二节 体育品牌符号
- 第三节 体育品牌标志
- 第四节 体育品牌口号
- 第五节 体育品牌角色
- 第六节 体育品牌传奇
- 第七节 体育品牌音乐
- 第三篇 体育品牌推广理论
- 第四章 体育品牌定位
- 第一节 体育品牌定位概述
- 第二节 体育品牌定位策略与技术
- 第五章 体育品牌传播
- 第一节 体育品牌传播概述
- 第二节 体育品牌传播策略
- 第三节 体育品牌传播方法
- 第六章 体育品牌个性
- 第一节 体育品牌个性概述
- 第二节 体育品牌个性测量
- 第三节 体育品牌个性塑造
- 第七章 体育品牌体验
- 第四篇 体育品牌提升的理论
- 第八章 体育品牌的延伸
- 第一节 体育品牌延伸的概念
- 第二节 体育品牌延伸的模式
- 第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略
- 第九章 体育品牌的老化与更新
- 第一节 体育品牌的生命周期
- 第二节 体育品牌老化
- 第三节 体育品牌强化与激活
- 第十章 体育品牌国际化
- 第一节 体育品牌国际化概述
- 第二节 体育品牌国际化动因
- 第三节 体育品牌国际化战略
- 第五篇 体育品牌评估理论
- 第十一章 体育品牌资产
- 第一节 体育品牌资产概述
- 第二节 体育品牌资产构成
- 第三节 体育品牌资产与体育营销
- 第十二章 体育品牌危机管理
- 第六篇 体育品牌管理实践应用
- 第十三章 学校体育品牌管理
- 第十四章 运动员个人品牌管理
- 第一节 运动员个人品牌概述
- 第二节 运动员个人品牌价值
- 第三节 运动员个人品牌管理
- 第十五章 体育赛事品牌管理
- 第十六章 体育城市品牌管理
