本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书内容包括基础知识、会展项目可行性分析、会展项目立项策划、会展主题策划、招展招商、会展宣传推广、会展相关活动策划、网络展会策划，共八个项目。
本书从高等职业教育会展策划与管理专业人才培养的实际需求出发，结合国内外会展业的最新实践和发展趋势，采用了“项目—任务”式编写体例，每个项目下设任务，在任务中设置实践案例，在任务后设有任务训练环节，以增强学生对相关知识的理解和应用，培养学生的操作能力和实战意识，突出技能性和实践性。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高等教育会展策划与管理、旅游管理等专业的课程教材，也可作为社会从业人员的业务参考书和岗位培训教材。
- 前言
- 项目一 基础知识
- 学习目标
- 任务一 会展策划的基本理论
- 任务二 会展策划的核心理论
- 任务三 会展策划的程序与方法
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目二 会展项目可行性分析
- 学习目标
- 任务一 会展环境与战略分析
- 任务二 会展执行方案分析
- 任务三 会展项目预算方案
- 任务四 会展风险分析
- 任务五 可行性研究报告的编写
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目三 会展项目立项策划
- 学习目标
- 任务一 会展的基本要素
- 任务二 会展项目的财务分析
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目四 会展主题策划
- 学习目标
- 任务一 会展主题的选择与提炼
- 任务二 主题策划的过程与方法
- 任务三 品牌展会的主题策划——以上海世博会为例
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目五 招展招商
- 学习目标
- 任务一 认识会展招展招商
- 任务二 确定招展招商代理
- 任务三 招展招商策划工作
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目六 会展宣传推广
- 学习目标
- 任务一 会展宣传推广基础知识
- 任务二 如何进行会展的宣传推广
- 任务三 如何制订会展宣传推广计划
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目七 会展相关活动策划
- 学习目标
- 任务一 开幕式策划
- 任务二 新闻发布会策划
- 任务三 会议策划
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 项目八 网络展会策划
- 学习目标
- 任务一 网络展会的作用及与传统展会的对比
- 任务二 网络展会的发展现状及发展趋势
- 任务三 网络展会策划流程
- 项目小结
- 同步练习
- 拓展提升
- 参考文献
- 版权
