本书为普通高等学校体育专业教材。本书在章节设置上由浅入深，理论结合实际，突出实用性。在介绍有关的理论时，精选了一些案例，以帮助读者对具体的理论知识点有更好的理解。全书共分７个章节，内容包括：体育消费者行为概述、体育消费市场分析、消费者行为的外部影响因素、消费者行为的内部影响因素、营销组合和体育消费者行为、体育消费者的购买过程、不同群体的体育消费行为。
- 前辅文
- 第一章 体育消费者行为概述
- 第一节 消费者行为基本理论
- 第二节 体育消费的概念及分类
- 第三节 体育消费者
- 第二章 体育消费市场分析
- 第一节 体育消费的特点
- 第二节 现代体育消费方式
- 第三节 现代体育消费效果
- 第四节 体育竞赛表演市场
- 第五节 体育健身娱乐市场
- 第六节 体育用品市场
- 第七节 体育彩票市场
- 第八节 体育旅游市场
- 第三章 体育消费者行为的外部影响因素
- 第一节 文化因素与体育消费者行为
- 第二节 社会因素与体育消费者行为
- 第三节 家庭因素与体育消费者行为
- 第四节 经济因素与体育消费者行为
- 第五节 消费风险
- 第四章 体育消费者行为的内部影响因素
- 第一节 体育消费者的心理活动过程
- 第二节 体育消费者的心理倾向———需要与动机
- 第三节 体育消费者的心理倾向———态度与个性
- 第五章 营销组合和体育消费者行为
- 第一节 营销沟通
- 第二节 产品因素与体育消费者行为
- 第三节 价格因素与体育消费者行为
- 第四节 渠道因素与体育消费者行为
- 第五节 促销因素与体育消费者行为
- 第六节 公共关系与体育消费者行为
- 第六章 体育消费者的购买过程
- 第一节 购买行为的一般过程与类型
- 第二节 购买行为理论与模式
- 第三节 体育消费者的购买决策过程
- 第四节 体育消费者购后行为分析
- 第五节 体育消费者的网上购物
- 第七章 不同群体的体育消费行为
- 第一节 老年人体育消费
- 第二节 少年儿童体育消费
- 第三节 职业女性的体育消费
- 第四节 高校教师的体育消费
- 第五节 高校大学生体育信息需求
- 第六节 不同家庭类型的体育消费
- 第七节 农民体育消费
- 参考文献
