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新产品营销

面向21世纪课程教材
样章
作者：
黄静 杨宇帆
定价：
29.80元
ISBN：
978-7-04-022497-9
版面字数：
330.000千字
开本：
16开
全书页数：
273页
装帧形式：
平装
重点项目：
面向21世纪课程教材
出版时间：
2008-01-15
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
暂无
  • 前辅文
  • 第一篇　构建新产品开发
    • 第一章　新产品开发概述
      • 第一节　新产品开发的含义
      • 第二节　新产品开发的趋势
      • 第三节　成功开发新产品的关键因素
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第二章　新产品开发风险
      • 第一节　新产品开发风险概述
      • 第二节　新产品开发风险原理
      • 第三节　新产品开发风险的防范与补救
      • 第四节　新产品开发风险防范的基础工作
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第三章　新产品开发组织的管理
      • 第一节　新产品开发组织
      • 第二节　新产品开发团队
      • 第三节　新产品开发人员的管理
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例　
    • 第四章　新产品开发战略
      • 第一节　新产品开发战略概述
      • 第二节　新产品开发战略的制定
      • 第三节　新产品开发战略的类型
      • 第四节　新产品开发大纲
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
  • 第二篇　新产品开发流程
    • 第五章　新产品创意的构思
      • 第一节　新产品创意的来源
      • 第二节　新产品构思的创造性思维及创新技法
      • 第三节　新产品创意产生的方法
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第六章　新产品构思筛选
      • 第一节　新产品构思筛选概述
      • 第二节　新产品构思筛选模型
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第七章　新产品概念测试及实体开发
      • 第一节　新产品概念的形成与测试
      • 第二节　新产品的实体开发
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
  • 第三篇　新产品市场化
    • 第八章　新产品市场化分析
      • 第一节　市场预测
      • 第二节　新产品的经济分析
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第九章　新产品试销
      • 第一节　新产品试销的意义
      • 第二节　新产品试销策略
      • 第三节　新产品试销的数据分析技术
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第十章　新产品采用和扩散
      • 第一节　新产品的采用过程
      • 第二节　新产品采用者分析
      • 第三节　组织的采用过程
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第十一章　新产品进入市场策略
      • 第一节　进入市场时机分析
      • 第二节　市场进入规模
      • 第三节　进入市场的反应强度
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第十二章　新产品的市场化策略
      • 第一节　新产品的沟通策略
      • 第二节　新产品的包装策略
      • 第三节　新产品的价格策略
      • 第四节　新产品的品牌策略
      • 第五节　新产品的渠道策略
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 第十三章　新产品投放市场
      • 第一节　新产品上市计划
      • 第二节　新产品铺货
      • 第三节　新产品上市效果追踪
      • 本章小结
      • 思考题
      • 本章案例
    • 参考文献

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