本书是与“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》（第二版）（ISBN 978-7-04-057373-2）配套的教辅用书，是在第一版的基础上修订而成的。本书按主教材各单元的顺序编写。每单元包括：预备知识、学习目标、学习建议、知识脉络、学习要点、案例评析、单元测试。其中，单元测试包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且有助于培养学生的市场营销意识。
为更好地助教助学，本书配有二维码教学资源，可在网络环境下，用手机“扫一扫”各单元测试后的二维码，查看相关参考答案。
本书附有学习卡，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡账号使用说明操作，可上网学习，下载资源。
本书可供中等职业学校学生学习“市场营销基础”课程使用，也可供在职职工及自学者参考。
- 前辅文
- 第1单元市场营销概述
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第2单元市场营销环境分析
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第3单元市场分析
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第4单元消费者购买行为
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第5单元市场细分与目标市场定位
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第6单元产品策略
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第7单元价格策略
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第8单元分销渠道策略
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第9单元促销策略
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第10单元市场调查与预测
- 一、 预备知识
- 二、 学习目标
- 三、 学习建议
- 四、 学习要点
- 五、 案例评析
- 六、 单元测试
- 第11单元网络营销
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、案例评析
- 六、单元测试
- 参考文献
