本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》编写而成的。
本书的主要内容包括：感悟市场营销、评析市场营销环境、透视消费者购买行为、开展市场调查、实施目标市场战略、打造产品策略、设计价格策略、制定分销渠道策略、策划促销策略。为便于教学，本书配有《市场营销基础学习指导与练习》（附光盘，书号：978-7一04-043627-3），还配有学习卡资源，请登录Abook网站http://abook.hep.com.cn/sve获取相关资源，详细说明见本书“郑重声明”页。另外，本书还配有二维码教学资源，可在网络环境下“扫一扫”书中的二维码图片，查看视频资料或相关阅读资料。
- 前言
- 项目1 感悟市场营销
- 任务1.1 认识市场与市场营销
- 任务1.2 树立现代市场营销观念
- 项目2 评析市场营销环境
- 任务2.1 分析市场营销环境
- 任务2.2 评价市场营销环境
- 项目3 透视消费者购买行为
- 任务3.1 认识消费者市场及消费者购买行为
- 任务3.2 分析消费者购买行为
- 项目4 开展市场调查
- 任务4.1 认识市场调查
- 任务4.2 掌握市场调查技术
- 项目5 实施目标市场战略
- 任务5.1 市场细分
- 任务5.2 选择目标市场
- 任务5.3 市场定位
- 项目6 打造产品策略
- 任务6.1 认识产品和产品组合
- 任务6.2 了解产品生命周期
- 任务6.3 开发新产品
- 任务6.4 制定品牌和包装策略
- 项目7 设计价格策略
- 任务7.1 找出影响定价的因素
- 任务7.2 选择定价方法
- 任务7.3 应用定价策略
- 项目8 制定分销渠道策略
- 任务8.1 认识分销渠道
- 任务8.2 选择与管理分销渠道
- 项目9 策划促销活动
- 任务9.1 认识促销与促销组合
- 任务9.2 掌握人员推销活动
- 任务9.3 合理选择广告活动
- 任务9.4 策划公共关系和营业推广活动
- 参考文献
- 附录 教学过程评价表
- 版权
市场营销基础数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分教学PPT、授课教案、试题库、案例库和参考资料等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
6.1产品生命周期各阶段的特点
文档mp4
详见纸质图书
6.2产品生命周期各阶段的策略
文档mp4
详见纸质图书
