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电子商务教程（第三版）

样章
作者：
孙燕军 刘大为
定价：
38.00元
ISBN：
978-7-04-055568-4
版面字数：
381.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2021-08-03
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
电子商务
三级分类：
电子商务

本书是浙江省精品课程配套教材，浙江省普通高校“十三五”新形态教材。全书共九章，分别是电子商务概述、电子商务模式、互联网经济、电子商务运营、互联网支付、电子商务物流与供应链管理、电子商务的产品思维与方法论、电子商务安全、电子商务技术支持。

本书理论体系完善，案例丰富，内容翔实，每章配有相应的复习思考题、案例分析，利于读者巩固练习。本书既可作为高等学校电子商务专业相关课程教材，也可作为社会人士自学用书。

  • 第一章电子商务概述1
    • 学习目标 1
    • 引导案例 1
    • 第一节电子商务的兴起 2
    • 第二节不断拓展的电子商务范畴 4
    • 第三节电子商务新商业文明 10
    • 本章小结 13
    • 复习思考题 13
    • 课堂讨论题 14
    • 案例分析 14
    • 本章测试 15
  • 第二章电子商务模式16
    • 学习目标 16
    • 引导案例 16
    • 第一节电子商务模式的概念模型 17
    • 第二节商务模式的概念与电子商务模式的划分 20
    • 第三节零售业电子商务 22
    • 第四节B2B与产业互联网 26
    • 第五节C2C电子商务模式 31
    • 第六节Web 2.0下的社交与商业 34
    • 第七节电子商务在行业中的应用 38
    • 本章小结 43
    • 复习思考题 44
    • 课堂讨论题 44
    • 案例分析 44
    • 本章测试 45
  • 第三章互联网经济46
    • 学习目标 46
    • 引导案例 46
    • 第一节网络效应 48
    • 第二节长尾经济 50
    • 第三节体验经济 53
    • 第四节维基经济 55
    • 第五节免费经济 59
    • 第六节分享经济 61
    • 第七节平台经济 63
    • 本章小结 66
    • 复习思考题 67
    • 课堂讨论题 67
    • 案例分析 68
    • 本章测试 68
  • 第四章电子商务运营69
    • 学习目标 69
    • 引导案例 69
    • 第一节营销理论 71
    • 第二节网络环境下的消费者行为模式 75
    • 第三节电子商务运营推广 77
    • 第四节网络广告 83
    • 第五节数字化营销技术 86
    • 第六节网络市场调查 98
    • 本章小结 103
    • 复习思考题 105
    • 课堂讨论题 105
    • 案例分析 106
    • 本章测试 107
  • 第五章互联网支付108
    • 学习目标 108
    • 引导案例 108
    • 第一节互联网支付概述 109
    • 第二节网络银行 124
    • 第三节第三方支付 128
    • 第四节互联网支付技术与应用场景 131
    • 本章小结 138
    • 复习思考题 139
    • 课堂讨论题 139
    • 案例分析 140
    • 本章测试 141
  • 第六章电子商务物流与供应链管理142
    • 学习目标 142
    • 引导案例 142
    • 第一节物流概述 144
    • 第二节电子商务物流 148
    • 第三节电子商务物流模式 154
    • 第四节电子供应链管理 159
    • 本章小结 161
    • 复习思考题 162
    • 课堂讨论题 162
    • 案例分析 162
    • 本章测试 165
  • 第七章电子商务的产品思维与方法论166
    • 学习目标 166
    • 引导案例 166
    • 第一节产品思维与方法 168
    • 第二节产品的开发与工程实现 180
    • 第三节域名 188
    • 本章小结 191
    • 复习思考题 192
    • 课堂讨论题 193
    • 案例分析 193
    • 本章测试 196
  • 第八章电子商务安全197
    • 学习目标 197
    • 引导案例 197
    • 第一节电子商务安全要素 199
    • 第二节电子商务安全技术 204
    • 第三节电子商务安全保障体系 209
    • 本章小结 216
    • 复习思考题 217
    • 课后实践题 217
    • 案例分析 217
    • 本章测试 219
  • 第九章电子商务技术支持220
    • 学习目标 220
    • 引导案例 220
    • 第一节网络与互联网协议 222
    • 第二节物联网 230
    • 第三节低代码平台及云计算服务 234
    • 第四节边缘计算 238
    • 第五节大数据 241
    • 第六节区块链 246
    • 本章小结 249
    • 复习思考题 250
    • 课堂讨论题 251
    • 案例分析 251
    • 本章测试 252
  • 参考文献253

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