创业需要激情涌动，也需要理性的计划。
本教材分为4篇，共13章，分别为：创业计划概述、创意构思、创业团队组建、创业调查、产品与服务、市场分析、营销策略、生产运营计划、公司战略与管理、财务分析、创业风险识别与防范、创业计划书的编写和展示、优秀创业计划书案例解读。
通过对内容深入浅出的讲解，引领立志创业或在创业征途上的人认知创业计划的真谛，从而能够系统掌握制订和实践创业计划所需要的基本知识，具备必要的能力。
本教材既可作为本科生创业课程的教材，也可供有志创业的社会人士参考使用。
本教材为“十三五”江苏省高等学校重点教材，编号：2017-2-078。
- 前辅文
- 第一篇 概述
- 第1章 创业计划概述
- 1.1 创业计划认知
- 1.2 创业计划结构
- 1.3 创业计划的基本类型
- 1.4 创业计划的重要性
- 第二篇 创业计划撰写前期准备
- 第2章 创意构思
- 2.1 创意内涵
- 2.2 创意来源
- 2.3 创意形成的过程
- 2.4 创意形成的方法
- 2.5 创意筛选
- 2.6 创意和创业机会
- 第3章 创业团队组建
- 3.1 创业团队的概念
- 3.2 创业团队的优劣势分析
- 3.3 创业团队的组建策略
- 3.4 领导创业者的角色与行为策略
- 第4章 创业调查
- 4.1 创业调查的作用与步骤
- 4.2 创业调查的设计和方法
- 4.3 创业的宏观环境信息
- 4.4 创业的微观环境信息
- 4.5 创业环境信息的基本分析工具
- 第三篇 创业计划主体结构内容
- 第5章 产品与服务
- 5.1 产品与服务描述
- 5.2 产品与服务的客户价值
- 5.3 产品与服务的竞争优势
- 第6章 市场分析
- 6.1 产业特征分析
- 6.2 目标市场
- 6.3 市场容量估计
- 6.4 顾客购买行为分析
- 6.5 竞争者分析
- 第7章 营销策略
- 7.1 产品的市场开拓计划
- 7.2 价格策略
- 7.3 销售渠道设计与经销商选择策略
- 7.4 促销策略
- 第8章 生产运营计划
- 8.1 创业生产资源准备
- 8.2 生产过程的运营安排
- 第9章 企业战略与管理
- 第10章 财务分析
- 10.1 创业所需资金的测算
- 10.2 创业起步时可选择的主要融资方式
- 10.3 创业成长时可选择的主要融资方式
- 10.4 创业资金的使用
- 10.5 财务报表分析
- 10.6 创业计划的财务指标分析
- 第11章 创业风险识别与防范
- 11.1 创业风险的定义
- 11.2 创业风险的特征
- 11.3 系统性创业风险的识别及防范途径
- 11.4 非系统性创业风险的识别及防范途径
- 11.5 风险投资退出形式
- 第四篇 创业计划撰写与展示
- 第12章 创业计划书的编写和展示
- 12.1 撰写创业计划书
- 12.2 撰写创业计划书的原则
- 12.3 创业计划书的修订
- 12.4 创业计划书的口头展示
- 12.5 大学生创业计划竞赛参赛团队的训练
- 第13章 优秀创业计划书案例解读
- 13.1 创业计划书的结构
- 13.2 创业背景
- 13.3 产品与技术
- 13.4 市场分析
- 13.5 营销策略
- 13.6 生产运作
- 13.7 战略与管理
- 13.8 财务分析
- 13.9 风险管理及风险资本退出
- 参考文献
