本书秉承“理论和实践相结合、重点突出实践”的指导思想，全面介绍了网络营销的市场环境、网络消费者、网络市场调研、网络营销组合策略和目前实践中出现的一些网络营销创新，重点介绍了网络营销的组合策略，即网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略、客户忠诚管理策略和网站（店）展示策略。
本书既可供高等院校市场营销专业、电子商务专业或者开设“网络营销”课程的其他专业作为教材使用，也可作为培训机构培训网络营销专业知识的教材使用。
