本书是国家示范性高职院校建设项目成果。
全书共4章，内容包括广告公司与广告策略、从策略中寻求创意、从创意到执行、优秀作品赏析。本书根据行业规范的工作流程设计各章节，一步一步引导读者深入了解广告创意的每一阶段：如广告的计划、构思、创意方法、执行、效果评测等。除此之外，本书还展示了大量行业的优秀广告创意实例供读者参考，根据不同的实例，从广告策略、创意到执行有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析提炼出行之有效的创意方法。书中案例均来自国际4A广告公司的优秀创意作品，及历年国内外有知名度的广告比赛获奖作品。
全书结构严谨，内容新颖，图文并茂，注重理论阐述与实际案例的结合，有较强的科学性、实用性和可操作性，可作为平面设计、广告设计类专业培养高等应用型、技能型人才的教学用书，并可作为广告企业从业人员的专业参考书及培训用书，还可作为平面设计爱好者的读物。
- 第1章 广告公司与广告策略
- 1.1 广告公司
- 1.1.1 4A广告公司
- 1.1.2 广告公司的组织结构
- 1.1.3 广告运作流程
- 1.2 解读创意简报
- 1.2.1 创意简报
- 1.2.2 广告策略
- 1.2.3 广告媒介
- 第2章 从策略中寻求创意
- 2.1 创意的内涵
- 2.1.1 创意的定义
- 2.1.2 创意的作用
- 2.1.3 创意的目的
- 2.1.4 创意概念
- 2.2 催生创意的方法
- 2.2.1 比较
- 2.2.2 夸张
- 2.2.3 比喻与类比
- 2.2.4 解构重组
- 2.2.5 符号与标志
- 2.2.6 改变视角
- 2.2.7 逆向思维
- 2.2.8 联系
- 2.2.9 概念视觉化
- 2.2.10 概念+联系
- 2.2.11 产品与原材料
- 第3章 从创意到执行
- 3.1 用文字讲创意
- 3.1.1 标题
- 3.1.2 正文
- 3.1.3 广告语
- 3.1.4 随文
- 3.2 用图形做创意
- 3.2.1 图形的作用
- 3.2.2 图形创意表现方法
- 3.3 广告提案
- 3.4 广告创意评测
- 3.4.1 创意评价的标准
- 3.4.2 创意评价的一般标准
- 3.4.3 创意评价与创意研究
- 第4章 优秀作品赏析
- 参考书目
