本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书按照高等应用型、技能型人才培养目标和教学要求,合理组织教学内容,主要包括:广告设计与制作概述,广告设计与制作的色彩要素,平面广告、户外广告、广告、包装广告、橱窗广告的设计与制作。本书将广告设计理论与工艺制作技能融为一体,力求科学地将各类广告的构图、色彩、造型等设计理论与制作技能整体地结合起来,以满足现代广告业飞速发展带来的社会需求,提高学生设计与制作的技能水平。本书每章前面有学习目标,提示了知识重点、能力标准和技能训练要求,后面提供了各种类型的作业,如思考题、理论应用练习、社会考察、命题创作等实训项目。正文中穿插了案例分析、知识窗、特别提示等栏目,便于学生更好地理解教材内容。
本书有利于学生系统、科学地掌握现代广告设计与制作的基本理论知识和实用操作技能,适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校的广告、艺术设计及其他相关专业,也可供社会从业人士作为业务参考书及培训用书。
本书另赠教学课件及相关素材,获取方式见本书最后“教学资源服务说明”。
- 第一章 广告设计与制作概述
- 第二章 广告设计与制作的色彩要素
- 第三章 平面广告设计与制作(一)
- 第一节 平面广告的特点
- 第二节 广告构图
- 第三节 图形设计与制作
- 第四章 平面广告设计与制作(二)
- 第一节 招贴广告
- 第二节 报纸广告
- 第三节 样本广告
- 第四节 杂志广告
- 第五节 其他平面广告
- 第五章 户外广告设计与制作
- 第一节 户外广告设计要点
- 第二节 广告体造型设计
- 第三节 户外广告设计与制作方法
- 第六章 POP广告设计与制作
- 第一节 POP广告概述
- 第二节 POP广告设计
- 第三节 POP广告制作
- 第七章 包装广告设计与制作
- 第一节 包装广告设计
- 第二节 纸盒设计制作
- 第三节 提袋设计制作
- 第四节 包装装潢设计
- 第五节 包装设计的发展趋势
- 第八章 橱窗广告设计与制作
- 第一节 橱窗广告设计概述
- 第二节 橱窗广告设计
- 第三节 橱窗广告构图
- 第四节 橱窗广告制作
- 第五节 橱窗陈列
- 附录 彩色附图
- 主要参考书目