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国际市场营销学
暂无简介
作者：
汤定娜
定价：
35.00元
出版时间：
2006-08-28
ISBN：
978-7-04-019666-5
物料号：
19666-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
暂无
版面字数：
500.000千字
开本：
16开
全书页数：
383页
装帧形式：
平装
- 第1章 导论
- 第一节 国际市场营销的概念
- 第二节 国际市场营销学及其发展历程
- 第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
- 练习与思考
- 精选案例 新联想：扬帆起航
- 第2章 国际市场营销战略
- 第一节 国际市场营销战略目标
- 第二节 国际市场营销战略安排
- 练习与思考
- 精选案例 华为的国际化之路
- 第3章 国际市场营销环境
- 第一节 国际市场营销环境分析与评估
- 第二节 国际政治和法律环境
- 第三节 国际经济环境
- 第四节 国际文化环境
- 第五节 国际自然环境
- 练习与思考
- 精选案例 中海油退出并购优尼科的思考
- 第4章 国际营销信息系统和市场预测
- 第一节 国际市场营销信息系统
- 第二节 国际市场调研
- 第三节 国际市场预测
- 练习与思考
- 精选案例 日普营销模式的转变
- 第5章 国际营销竞争
- 第一节 国际营销竞争的特点与类型
- 第二节 国际营销竞争战略
- 第三节 国际营销竞争优势
- 练习与思考
- 精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略
- 第6章 国际目标市场的选择
- 第一节 国际市场细分
- 第二节 国际目标市场选择
- 第三节 国际目标市场产品定位
- 练习与思考
- 精选案例 海尔进入国际市场
- 第7章 国际市场的进入
- 第一节 进入国际市场的方式
- 第二节 进入国际市场方式的选择
- 练习与思考
- 精选案例 剖析三星：国际化，边学边唱
- 第8章 国际市场产品策略
- 第一节 国际产品生命周期
- 第二节 国际市场产品策略
- 第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
- 练习与思考
- 精选案例 海信的国际化之路
- 第9章 国际市场营销渠道
- 第一节 国际市场营销渠道结构
- 第二节 国际市场营销渠道设计
- 第三节 国际市场营销渠道管理
- 练习与思考
- 精选案例 雅芳决胜中国
- 第10章 国际市场促销策略
- 第一节 国际市场促销组合策略
- 第二节 国际广告策略
- 第三节 国际市场人员推销策略
- 第四节 国际公共关系策略
- 第五节 国际会展
- 练习与思考
- 精选案例 宝洁的中国市场促销
- 第11章 国际市场定价策略
- 第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
- 第二节 国际市场定价方法和策略
- 第三节 价格倾销与转移定价
- 练习与思考
- 精选案例 “LG电子”转型高端
- 第12章 国际市场网络营销
- 第一节 国际市场网络营销概述
- 第二节 国际市场网络营销中的市场行为
- 第三节 国际市场网络营销策略
- 练习与思考
- 精选案例 三星电子“e-营销”中国
- 第13章 国际市场营销管理
- 第一节 国际市场的本土化营销管理
- 第二节 国际市场营销组织
- 第三节 国际市场营销控制
- 练习与思考
- 精选案例 星巴克王国的管理控制
- 主要参考文献
- 教学课件索取单
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