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市场营销学
本书是基于互联网对市场营销专业发展的影响，以市场营销在线开放课程建设为目标，研究开发的“6+1”立体教学资源之一。教材采用单元式编写，每单元包含营销相关的成语典故、理论介绍、案例分析、古代大商人、古代营销故事、练习与思考等内容，既吸取国内外先进的营销管理理论，也吸收中国古代商业文化精华；既考虑了中国营销的实际，又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。教材的特色主要体现在“三新”，即体系新、内容新、形式新，其创新主要体现在“三合”上，即中西文化结合、多种资源整合、理论实践融合。
本书可作为普通高等院校工商管理类专业本科生、研究生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。
作者：
张云起
定价：
69.80 元
出版时间：
2018-06-13
ISBN：
978-7-04-048775-6
物料号：
48775-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
暂无
版面字数：
750千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
1
最新版次印刷时间：
2026年
- 目录
- 前辅文
- 第一单元 营销与营销管理
- 成语典故：贾人渡河
- 理论介绍
- 第一节 市场营销的发展
- 第二节 市场营销的内涵
- 第三节 营销观念与相关理论
- 第四节 市场营销的本质、过去和未来
- 案例分析：信联网：让信用互联互通
- 古代大商人：商祖王亥
- 古代营销故事：加减乘除的古代经商哲学
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：贾人渡河
- 第一篇 市场分析
- 第二单元 市场分析
- 成语典故：郑人买履
- 理论介绍
- 第一节 消费者市场分析
- 第二节 组织市场分析
- 案例分析：苹果手机的营销策略分析
- 古代大商人：商圣白圭
- 古代营销故事：任氏储粮
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：郑人买履
- 第二单元 市场分析
- 第二篇 营销环境分析
- 第三单元 各种营销环境分析
- 成语典故：鹬蚌相争
- 理论介绍
- 第一节 营销微观环境分析
- 第二节 营销宏观环境分析
- 第三节 营销战略环境分析
- 第四节 营销竞争环境分析
- 案例分析：万达电商启示录
- 古代大商人：商神范蠡
- 古代营销故事：姜子牙四败生意场
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：鹬蚌相争
- 第四单元 市场调研与预测
- 成语典故：洛阳纸贵
- 理论介绍
- 第一节 市场信息系统
- 第二节 市场调研方法
- 第三节 市场预测方法
- 第四节 市场反应模型
- 案例分析：小比萨店里的大数据
- 古代大商人：儒商子贡
- 古代营销故事：裴方失火不救
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：洛阳纸贵
- 第三单元 各种营销环境分析
- 第三篇 营销战略分析
- 第五单元 营销战略规划
- 成语典故：千金市骨
- 理论介绍
- 第一节 营销战略规划基础
- 第二节 营销战略方法分析
- 第三节 营销战略类型分析
- 第四节 平台战略
- 案例分析：滴滴与快的的合并
- 古代大商人：道商管仲
- 古代营销故事：蹶叔三悔
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：千金市骨
- 第六单元 市场细分
- 成语典故：买椟还珠
- 理论介绍
- 第一节 市场细分概述
- 第二节 消费者市场细分的标准
- 第三节 组织市场细分的标准
- 第四节 从大数据中寻求细分依据
- 案例分析：微信测试朋友圈广告功能
- 古代大商人：奇商猗顿
- 古代营销故事：三个药商
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：买椟还珠
- 第七单元 目标市场选择
- 成语典故：千金买邻
- 理论介绍
- 第一节 评估细分市场
- 第二节 目标市场选择决策过程
- 第三节 目标市场选择策略
- 第四节 目标市场营销战略
- 案例分析：亲亲宝贝的STP战略
- 古代大商人：大商吕不韦
- 古代营销故事：卓氏远迁致富
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：千金买邻
- 第八单元 市场定位
- 成语典故：金玉其外
- 理论介绍
- 第一节 市场定位的概念、分类及内容
- 第二节 市场定位的过程与技术
- 第三节 常用的市场定位方法
- 第四节 市场再定位
- 案例分析：小米市场定位：为发烧而生
- 古代大商人：巴寡妇清
- 古代营销故事：朱熹印书
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：金玉其外
- 第五单元 营销战略规划
- 第四篇 营销策略分析
- 第九单元 营销产品策略
- 成语典故：自相矛盾
- 理论介绍
- 第一节 产品组合策略
- 第二节 产品品牌策略
- 第三节 包装策略
- 第四节 产品生命周期
- 第五节 新产品开发策略
- 案例分析:安徽亳州药都农村商业银行产品创新
- 古代大商人:牧商乌氏倮
- 古代营销故事:蔡莫卖纸
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：自相矛盾
- 第十单元 营销价格策略
- 成语典故：一字千金
- 理论介绍
- 第一节 影响定价的主要因素
- 第二节 定价目标与定价方法
- 第三节 定价步骤与定价策略
- 第四节 价格体系及调整策略
- 案例分析：“双十一”的价格策略
- 古代大商人：官商桑弘羊
- 古代营销故事：张良卖剪刀
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：一字千金
- 第十一单元 营销渠道策略
- 成语典故：卖李钻核
- 理论介绍
- 第一节 营销渠道的作用
- 第二节 营销渠道的设计
- 第三节 营销渠道管理决策
- 第四节 营销渠道的发展
- 案例分析：互联网为山区农商插上翅膀
- 古代大商人：通商沈万三
- 古代营销故事：孙春阳的南货铺
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：卖李钻核
- 第十二单元 促销组合策略
- 成语典故：价增一顾
- 理论介绍
- 第一节 广告促销
- 第二节 人员推销
- 第三节 营业推广
- 第四节 公共关系
- 案例分析：星企组合开创电商购物“免费”模式
- 古代大商人：钱商乔致庸
- 古代营销故事：杨志卖刀
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：价增一顾
- 第九单元 营销产品策略
- 第五篇 营销管理
- 第十三单元 营销计划管理
- 成语典故：博士买驴
- 理论介绍
- 第一节 营销计划概述
- 第二节 确定营销目标和营销任务分解
- 第三节 营销费用预算
- 第四节 营销计划实施
- 案例分析：“年轻,我就AI”
- 古代大商人：行商伍秉鉴
- 古代营销故事：窦[XCZ-1.EPS,JZ;P]创业
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：博士买驴
- 第十四单元 营销组织管理
- 成语典故：管鲍分金
- 理论介绍
- 第一节 营销组织模式的发展
- 第二节 营销组织模式
- 第三节 营销组织模式设计
- 第四节 营销组织的创新
- 案例分析：思科公司的网络型组织结构
- 古代大商人：职业商人雷履泰
- 古代营销故事：王炽走商
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：管鲍分金
- 第十五单元 营销控制
- 成语典故：酒酸不售
- 理论介绍
- 第一节 营销计划控制
- 第二节 盈利能力控制
- 第三节 营销战略控制
- 第四节 营销风险控制
- 案例分析：消失的中关村大街
- 古代大商人：红顶商人胡雪岩
- 古代营销故事：弦高送牛
- 思考与讨论
- 授课视频
- 即测即评
- 成语典故：酒酸不售
- 第十三单元 营销计划管理
- 参考文献
- 附录：市场营销扑克玩法
- 前辅文
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