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市场营销（第二版）
本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，为适应经济发展的要求和适应新的经济环境，本书在第一版的基础上，进行了修订。此次修订增加了反映市场营销理论与实践最新发展的内容，更新了部分案例，并对部分内容进行了适当的调整和完善，充分体现了时代性和针对性。
本书共分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇、管理篇五个部分十三章内容，包括市场营销学的基本概念、市场营销学环境分析、市场分析、STP营销、4PS营销策略、营销管理等内容，保留了市场营销学的经典理论内容体系，删除了与“战略管理”等课程重合的内容，基本涵盖了市场营销学最基本的知识，也反映了企业市场营销行为的基本内容。
本书适合作为高等学校经济与管理类专业核心课程教材，也可作为社会人士自学用书。
作者：
彭代武 李亚林
定价：
38.00元
出版时间：
2016-08-08
ISBN：
978-7-04-045556-4
物料号：
45556-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
“十一五”国家规划教材
版面字数：
494.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
- 第一篇导论篇
- 第1章市场营销概述003
- 第一节市场营销与企业职能 / 004
- 第二节市场营销学的产生与发展 / 012
- 第三节市场营销学的研究对象与方法 / 018
- 本章小结 / 022
- 关键概念 / 022
- 复习思考题 / 022
- 案例分析 / 023
- 第2章市场营销观念025
- 第一节市场营销观念概述 / 026
- 第二节市场营销观念的演化过程 / 028
- 本章小结 / 035
- 关键概念 / 035
- 复习思考题 / 035
- 案例分析 / 036
- 第1章市场营销概述003
- 第二篇分析篇
- 第3章市场营销环境039
- 第一节市场营销环境及特点 / 040
- 第二节宏观市场营销环境 / 043
- 第三节微观市场营销环境 / 052
- 第四节市场营销环境分析 / 056
- 本章小结 / 060
- 关键概念 / 060
- 复习思考题 / 061
- 案例分析 / 061
- 第4章消费者市场购买行为分析063
- 第一节消费者市场及消费者购买模式 / 064
- 第二节影响消费者购买行为因素 / 067
- 第三节消费者购买决策过程 / 075
- 本章小结 / 078
- 关键概念 / 078
- 复习思考题 / 078
- 案例分析 / 079
- 第5章组织市场购买行为分析080
- 第一节组织市场的特点和类型 / 081
- 第二节组织市场的购买对象 / 085
- 第三节组织市场的顾客 / 087
- 第四节组织市场购买行为 / 090
- 第五节组织市场中的关系营销 / 097
- 本章小结 / 099
- 关键概念 / 100
- 复习思考题 / 100
- 案例分析 / 100
- 第6章市场营销调研与预测102
- 第一节市场营销信息系统 / 103
- 第二节市场营销调研 / 107
- 第三节市场需求的测量与预测 / 114
- 本章小结 / 122
- 关键概念 / 123
- 复习思考题 / 123
- 案例分析 / 123
- 第3章市场营销环境039
- 第三篇战略篇
- 第7章目标市场营销战略127
- 第一节市场细分战略 / 128
- 第二节目标市场策略战略 / 138
- 第三节市场定位战略 / 145
- 本章小结 / 150
- 关键概念 / 151
- 复习思考题 / 151
- 案例分析 / 152
- 第7章目标市场营销战略127
- 第四篇策略篇
- 第8章产品策略155
- 第一节产品整体概念 / 156
- 第二节产品生命周期理论 / 165
- 第三节产品组合策略 / 172
- 第四节新产品研发策略 / 178
- 本章小结 / 184
- 关键概念 / 184
- 复习思考题 / 184
- 案例分析 / 185
- 第9章价格策略187
- 第一节影响产品定价的主要因素 / 188
- 第二节产品定价的基本方法 / 195
- 第三节产品定价的策略 / 198
- 第四节企业变价策略 / 207
- 本章小结 / 211
- 关键概念 / 212
- 复习思考题 / 212
- 案例分析 / 213
- 第10章分销渠道策略216
- 第一节分销渠道及其结构类型 / 218
- 第二节分销渠道的结点 / 229
- 第三节分销渠道的设计与管理 / 236
- 第四节分销渠道的控制与冲突管理 / 241
- 本章小结 / 247
- 关键概念 / 248
- 复习思考题 / 248
- 案例分析 / 248
- 第11章促销策略250
- 第一节促销与促销组合 / 251
- 第二节广告策略 / 257
- 第三节人员推销策略 / 260
- 第四节营业推广策略 / 265
- 第五节公共关系策略 / 268
- 本章小结 / 272
- 关键概念 / 273
- 复习思考题 / 273
- 案例分析 / 274
- 第8章产品策略155
- 第五篇管理篇
- 第12章市场营销的管理279
- 第一节市场营销计划 / 280
- 第二节市场营销组织 / 285
- 第三节市场营销实施 / 291
- 第四节市场营销控制 / 293
- 本章小结 / 300
- 关键概念 / 300
- 复习思考题 / 301
- 案例分析 / 301
- 第13章市场营销新发展303
- 第一节全球营销 / 305
- 第二节绿色营销 / 309
- 第三节有态度的网络营销 / 312
- 第四节关系营销 / 318
- 第五节新媒体营销 / 323
- 本章小结 / 326
- 关键概念 / 327
- 复习思考题 / 327
- 案例分析 / 327
- 第12章市场营销的管理279
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