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营销心理学

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。

本书内容以消费者为中心而展开，采用模块下分任务的方式进行内容的编排，注重培养学生实践技能。每个任务中设计了大量的案例分析、模拟演练及深入思考等内容，通过学中做、做中学强化学生的实际操作能力。

全书共分11个模块，包括：营销心理学基础；消费者购买商品的心理过程；消费者个性心理特征；消费者购买决策与购买行为分析；社会文化与消费心理；商品因素与消费心理；消费群体与消费心理；商品价格与消费心理；商业广告与消费心理；购物环境与消费心理；营销服务与消费心理。

本书可供高等职业院校市场营销专业教学使用，也可供企业营销人员学习参考。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

作者：

李福敏

定价：

32.00元

出版时间：

2014-08-25

ISBN：

978-7-04-039079-7

物料号：

39079-00

读者对象：

高等职业教育

一级分类：

财经大类

二级分类：

市场营销

三级分类：

消费心理学

重点项目：

“十二五”职业教育国家规划教材

版面字数：

384.000千字

开本：

16开

全书页数：

240页

装帧形式：

平装

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