品牌策划与推广

本书是高等职业教育电子商务类专业系列教材、AI创新教材。

本书对接数字化、智能化发展趋势，遵循中国市场以及品牌发展特性，设置七个项目：品牌策划认知、品牌调研与战略制定、品牌定位与品牌设计、品牌传播、品牌体验、品牌整合营销、品牌保护与创新，突出产教融合与数字赋能，强调“数字化”与“人格化”双核驱动，通过真实案例引领、任务驱动设计，贯彻“教学做一体”理念，系统融入数字品牌传播、品牌人格化设计等，着力培养学生实践应用与创新思维能力。本书配有丰富的二维码资源及品牌策划工具包，并另配有教学课件、习题与实训答案等教学资源，供教师教学使用。

本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校电子商务类、工商管理类等专业学生用书，也可供社会相关人员学习参考。