本书是高等职业教育商贸类专业群市场营销类专业新目录·新专标配套教材。
本书从品牌策划与管理相关工作的角度出发，进行了“项目—任务”化的设计和编写，涵盖品牌与品牌策划、品牌定位、品牌形象与品牌文化、品牌延伸、品牌传播、品牌发展管理、品牌资产管理，以及品牌推广与保护共八个项目。
本书内容新颖，条理清晰，基于品牌的基本理论，通过知识准备和任务实施的并行设计，帮助学习者充分理解品牌策划与管理的核心内容，有效提升学习者的职业综合素养和解决实际问题的能力，以使他们能够胜任品牌策划师、品牌设计师等品牌专业人员相关职业和岗位。
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本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销品牌管理相关工作人员、社会学习者的参考和培训用书。
