本书是高等职业教育电子商务类专业教材，是高等职业教育改革创新系列教材之一。
本书基于电子商务相关政策和新时代电子商务人才培养需求编写，凸显时代性、实践性、智慧性。全书共有四个项目：遇见电商——电子商务初认知、揭秘电商——电子商务关键点、玩转电商——电子商务“数”运营、体验电商——电子商务新领域，介绍了电子商务商业模式、数字素养、法律、物流等内容，分析了市场数据、竞争对手、店铺流程等内容，讲述了直播电商、社交电商、跨境电商、农村电商、工业电商等内容。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校电子商务类专业相关课程教材，也可作为相关行业从业人员及爱好者参考用书。
- 项目1 遇见电商——电子商务初认知 1
- 思维导图 1
- 任务1 梳理电子商务内涵特征 3
- 任务2 问道电子商务前世今生 16
- 任务3 解析电子商务商业模式 28
- 任务4 探索电子商务数字素养 44
- 项目2 揭秘电商——电子商务关键点 69
- 思维导图 69
- 任务1 了解电子商务法律 71
- 任务2 认识电子商务支付 81
- 任务3 分析电子商务物流 101
- 任务4 揭秘电子商务技术 119
- 任务5 注意电子商务安全 135
- 项目3 玩转电商——电子商务“数”运营 151
- 思维导图 151
- 任务1 分析市场数据 153
- 任务2 分析竞争对手 168
- 任务3 制定定价策略 182
- 任务4 获取店铺流量 195
- 任务5 管理销售数据 206
- 项目4 体验电商——电子商务新领域 219
- 思维导图 219
- 任务1 体验直播电子商务 221
- 任务2 体验社交电子商务 233
- 任务3 体验跨境电子商务 243
- 任务4 体验农村电子商务 258
- 任务5 体验工业电子商务 271
