凝聚与再造：“敦煌文博会”品牌提升与传播

作为全国“一带一路”建设中唯一以文化交流合作为主题的国际盛会，敦煌文博会自2016 年首次举办以来产生了重大社会影响。本书借助田野调查、问卷、访谈等形式，对往届敦煌文博会的发展历程、品牌塑造与传播状况进行实证研究和系统梳理，考察它为甘肃地域形象的再造与提升带来的实际影响，分析了“敦煌文博会”品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等问题。在此基础上，总结其品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探索“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对敦煌文博会的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考。