本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是电子商务数据分析1 + X证书制度系列教材之一，还是职业本科教育电子商务类专业新目录·新专标配套教材，依据《电子商务数据分析职业技能等级标准》（高级）进行编写。
本书包括大数据与电子商务数据化管理、电子商务数据分析指标体系制定、数据化运营方案制定与实施、业务数据综合分析、数据综合分析报告撰写、数据化运营创新六个模块。通过对本书的学习，学生能够掌握数据化运营的知识、方法和技巧；能够结合企业战略、业务现状及行业发展情况，明确数据化运营目标、搭建数据分析指标体系并进行验证；能够编制数据化运营方案并跟踪实施，开展市场、运营、产品业务的综合分析，及时发现数据异常，提出业务数据分析优化办法，撰写数据综合分析报告。同时针对数据化运营结果，提出运营提升建议和创新策略。
本书结构清晰、语言简洁、图解丰富、案例详尽，可作为中、高等职业院校和应用型本科院校电子商务、经济管理、市场营销等专业的教材，也可作为电子商务数据分析培训教材，还可作为电子商务运营、数据分析相关从业人员的自学辅导用书。
与本书配套的在线开放课程“电子商务数据分析导论”建设了微课、课件、习题答案等类型丰富的数字资源，本书选取了其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的形式进行了标注，供读者即扫即用。其他资源服务详见“郑重声明”页的资源服务提 示。
