本书是高等学校创新创业课程系列教材之一，是黑龙江省新文科研究与改革实践项目成果、智慧树网慕课配套教材、校级课程思政教学项目成果。全书共10章，主要内容包括：创新概述，创业概述，创业者与创业团队，创业机会与创业风险，商业模式，创业资源与创业融资，市场调研与分析，创业计划与新企业创建，管理新企业，创新创业训练与大赛。
本书配有慕课，设置有章前导读、复习思考题、翻转课堂活动、课程思政设计与实践、素质拓展训练等特色栏目，以及拓展知识的二维码，适合作为高等学校创新创业相关课程教材，也可作为创业企业的岗位培训参考书。
- 第一章创新概述1
- 章前导读1
- 第一节创新的概念、类型与意义1
- 第二节创新基本理论4
- 第三节创新技法训练7
- 复习思考题16
- 翻转课堂活动16
- 课程思政设计与实践18
- 素质拓展训练19
- 第二章创业概述20
- 章前导读20
- 第一节创业的概念、特征与意义21
- 第二节创业过程与创业模型24
- 第三节创业能力27
- 复习思考题31
- 翻转课堂活动31
- 课程思政设计与实践32
- 素质拓展训练33
- 第三章创业者与创业团队34
- 章前导读34
- 第一节创业者、创业动机与企业家精神35
- 第二节创业团队概述44
- 第三节创业团队管理50
- 复习思考题53
- 翻转课堂活动54
- 课程思政设计与实践54
- 素质拓展训练55
- 第四章创业机会与创业风险56
- 章前导读56
- 第一节创业机会的来源与识别57
- 第二节创业机会的评价与选择62
- 第三节创业风险的识别与管理70
- 复习思考题77
- 翻转课堂活动77
- 课程思政设计与实践78
- 素质拓展训练79
- 第五章商业模式80
- 章前导读80
- 第一节商业模式概述80
- 第二节商业模式的设计与创新84
- 复习思考题90
- 翻转课堂活动90
- 课程思政设计与实践91
- 素质拓展训练92
- 第六章创业资源与创业融资93
- 章前导读93
- 第一节创业资源94
- 第二节创业融资100
- 复习思考题105
- 翻转课堂活动106
- 课程思政设计与实践106
- 素质拓展训练107
- 第七章市场调研与分析108
- 章前导读108
- 第一节市场调研基本方法109
- 第二节STP分析117
- 第三节4P营销理论与网络营销121
- 复习思考题129
- 翻转课堂活动129
- 课程思政设计与实践130
- 素质拓展训练131
- 第八章创业计划与新企业创建132
- 章前导读132
- 第一节创业计划132
- 第二节路演模拟演示136
- 第三节新创企业的法律形式、选址与注册139
- 复习思考题144
- 翻转课堂活动145
- 课程思政设计与实践145
- 素质拓展训练146
- 第九章管理新企业147
- 章前导读147
- 第一节企业管理概述148
- 第二节企业成长156
- 第三节人力资源管理159
- 第四节财务管理168
- 第五节企业经营决策177
- 复习思考题193
- 翻转课堂活动194
- 课程思政设计与实践195
- 素质拓展训练196
- 第十章创新创业训练与大赛197
- 章前导读197
- 第一节大学生创新创业训练计划198
- 第二节“互联网+”大学生创新创业大赛201
- 第三节《创业之星》模拟实训207
- 第四节职业生涯与大学生创业实践224
- 复习思考题227
- 翻转课堂活动228
- 课程思政设计与实践229
- 素质拓展训练230
- 参考文献231
- 课堂讨论记录表235
