本书是国家级一流本科课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20 世纪广告创意思潮、流派和理论流变，探讨了影响广告创意的3 大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4 个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9 大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了国内外具有代表性的广告设计师及其作品，分析了其风格及影响。本书通过大量案例引导阅读，更具实践性和可读性，还配有二维码数字资源以供大家拓展阅读，以及教学课件及案例参考。
本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。
- 前辅文
- 第一章 广告创意概念与基础
- 第一节 20 世纪的广告创意：思潮、流派与理论流变
- 第二节 影响广告创意的因素：文化背景、目标受众与媒体特性
- 第三节 广告创意的基本流程
- 第四节 广告创意的基本原则
- 思考与延伸
- 小组讨论+ 汇报
- 第二章 广告创意思维与表现训练
- 第一节 项目训练一：全息创造性思维训练
- 第二节 项目训练二：平面广告的创意表现与训练
- 第三节 项目训练三：影视广告的创意表现与训练
- 第四节 项目训练四：新媒体广告的创意表现与训练
- 第三章 创意广告鉴赏与分析
- 第一节 中国创意广告——物我融情，天人合一
- 第二节 日本创意广告——双轨前进，兼收并蓄
- 第三节 韩国创意广告——推陈出新，动静结合
- 第四节 泰国创意广告——平民视角，万物有灵
- 第五节 美国创意广告——自由奔放，多元融合
- 第六节 英国创意广告——点到为止，幽默含蓄
- 第七节 德国创意广告——表面理性，内里激荡
- 第八节 法国创意广告——纯真浪漫，情趣交融
- 思考与延伸
- 小组讨论+ 汇报
- 参考书目
- 后记
