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国际市场营销（第三版）（新封面）

样章
作者：
崔新健
定价：
59.80元
ISBN：
978-7-04-055061-0
版面字数：
0.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2020-11-19
读者对象：
高等教育
一级分类：
经济
二级分类：
经济与贸易
三级分类：
国际经济与贸易

本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。

本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。

本书可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。

  • 前辅文
  • 第一篇 概论
    • 第一章 国际市场营销导论
      • 第一节 国际市场营销的基本范畴
        • 一、国际市场营销的概念
        • 二、国际市场营销的任务
        • 三、国际市场营销的阶段
        • 四、国际市场营销与国际贸易的比较
      • *第二节 市场营销学基础
        • 一、市场营销学的核心概念
        • 二、市场营销观念的演进
        • 三、市场营销的分析框架
        • 四、市场营销管理的过程与方法
      • 第三节 国际市场营销学的内容与发展
        • 一、国际市场营销学的研究对象与方法
        • 二、国际市场营销学的产生与发展
        • 三、中国企业面临的机遇与挑战
    • 第二章 国际市场营销的理论基础
      • ☆第一节 国际贸易理论
        • 一、比较优势理论
        • 二、H-O理论
      • ☆第二节 国际直接投资理论
        • 一、垄断优势理论
        • 二、内部化理论
        • 三、折中理论
        • 四、国际产品生命周期理论
      • 第三节 国际市场营销理论
        • 一、国际管理定位理论
        • 二、“自我参照准则”障碍
  • 第二篇 国际市场营销环境
    • ☆第三章 国际市场营销的全球环境
      • 第一节 经济全球化与WTO
        • 一、经济全球化及其影响
        • 二、WTO组织及其历史
        • 三、WTO制度
      • 第二节 国际公约
        • 一、知识产权保护
        • 二、可持续发展与环境保护
      • 第三节 国际认证
        • 一、企业社会责任与SA 8000
        • 二、ISO 9000质量管理体系标准
        • 三、ISO 14000环境管理体系标准
        • 四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准
    • ☆第四章 国际市场营销的区域环境
      • 第一节 区域经济集团化的发展及其影响
        • 一、区域经济集团化的发展及特点
        • 二、区域经济集团的形式与影响
        • 三、中国参与区域经济合作的现状
      • 第二节 主要的区域经济集团及其规则
        • 一、欧洲联盟
        • 二、北美自由贸易区
        • 三、东南亚国家联盟
        • 四、亚太经济合作组织
      • 第三节 新兴市场
        • 一、主要的新兴市场及其特点
        • 二、新兴市场营销的特殊性与原则
    • 第五章 国际市场营销的国家环境
      • *第一节 SWOT分析方法
        • 一、国家环境与营销决策
        • 二、SWOT分析方法
      • 第二节 企业的母国环境
        • 一、微观环境
        • 二、宏观环境
      • 第三节 企业的东道国环境
        • 一、东道国环境的特殊性
        • 二、东道国环境的分析框架
        • 三、东道国环境的评价方法
    • 第六章 东道国的文化环境
      • 第一节 文化环境的基础：历史与地理
        • 一、历史及其对当代的影响
        • 二、地理环境
        • 三、人口及其变化趋势
      • 第二节 文化环境的构成要素
        • 一、文化的定义
        • 二、文化的要素
        • 三、事实性知识与解释性知识
      • 第三节 文化变革与市场开发
        • 一、文化借鉴
        • 二、文化变革的阻力
        • 三、市场开发策略
      • 第四节 管理风格与企业伦理
        • 一、文化的适应程度
        • 二、文化与管理风格
        • 三、企业伦理
    • 第七章 东道国的政治法律环境
      • 第一节 国家主权与经营的政治风险
        • 一、国家主权与稳定
        • 二、经营的政治风险
        • 三、政治风险的评估与防范
      • 第二节 法律体系与各国商法
        • 一、法律体系
        • 二、各国商法
        • 三、网络法规问题
      • 第三节 国际司法争端及其解决
        • 一、国际法律争端的司法管辖权
        • 二、国际争端的解决方式
  • 第三篇 国际市场营销调研与战略
    • 第八章 国际市场营销调研
      • *第一节 市场营销调研的方法
        • 一、市场营销调研的程序
        • 二、定性调研方法
        • 三、定量调研方法
      • 第二节 国际市场营销调研的目标与范围
        • 一、国际市场营销调研的目标
        • 二、国际市场营销调研的范围
      • 第三节 国际市场营销调研的特殊问题
        • 一、原始资料
        • 二、二手资料
        • 三、多文化与互联网
    • 第九章 国际市场营销战略规划与组织
      • 第一节 国际市场营销战略规划
        • 一、市场营销战略规划过程
        • 二、全球营销战略选择：标准化还是适应性
        • 三、国际市场营销战略规划过程
      • 第二节 国际市场的进入模式
        • 一、国际市场进入模式的类型
        • 二、各种进入模式的特点
      • 第三节 国际市场营销战略的组织
        • 一、组织形式
        • 二、组织管理
  • 第四篇 国际市场营销策略组合
    • 第十章 国际市场营销的产品策略
      • *第一节 市场营销的产品策略
        • 一、产品策略的决策内容
        • 二、产品生命周期理论
      • 第二节 整体产品的概念与管理
        • 一、整体产品的概念与筛选
        • 二、国际市场的品牌管理
        • 三、产品创新及其扩散
      • 第三节 产品质量与产品适应
        • 一、产品质量及其维护
        • 二、强制性适应与文化性适应
        • 三、产品的标准化策略与差异化策略
    • 第十一章 国际市场营销的价格策略
      • *第一节 市场营销的定价策略
        • 一、定价目标与方法
        • 二、定价的主要程序
        • 三、定价的影响因素
      • 第二节 国际市场的价格升级问题
        • 一、价格升级
        • 二、降低价格升级的方法
      • 第三节 定价视角的反向贸易
        • 一、反向贸易的目的
        • 二、反向贸易的类型
        • 三、主动反向贸易策略
      • 第四节 转移定价策略
        • 一、转移定价及其理论阐释
        • 二、转移定价方法
        • 三、转移定价策略的优势
    • 第十二章 国际市场营销的渠道策略
      • *第一节 市场营销的渠道策略
        • 一、分销渠道的职能
        • 二、分销渠道关系的类型
        • 三、分销渠道的影响因素和评价标准
      • 第二节 国际分销渠道
        • 一、国际分销渠道结构
        • 二、国际分销模式
        • 三、国际分销渠道的构建
      • 第三节 国内外中间商的选择
        • 一、国内中间商的选择
        • 二、国外中间商的选择
      • 第四节 国际分销渠道的管理
        • 一、中间商的寻找
        • 二、中间商的选择
        • 三、中间商的激励
    • 第十三章 国际市场营销的促销策略
      • *第一节 市场营销的促销策略
        • 一、促销组合
        • 二、促销组合的工具
      • 第二节 国际市场营销的沟通
        • 一、国际市场营销沟通模型
        • 二、国际市场营销沟通的问题
      • 第三节 国际销售人员与管理
        • 一、销售人员的任务与推销步骤
        • 二、国际销售人员的招聘与培训
        • 三、国际销售人员的激励与薪酬制度
        • 四、国际销售人员的评估与控制
      • 第四节 国际广告
        • 一、广告目标和策略
        • 二、国际广告的制约因素和媒体选择
        • 三、广告的规划与实施
      • 第五节 国际销售促进与国际公共关系
        • 一、国际销售促进
        • 二、国际公共关系
  • 主要参考文献

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