本书是“十二五”职业教育国家规划教材，通过讲述平面设计基础理论，帮助学生理解平面设计相关知识和技能，并以平面设计学科的直接性和广泛应用性作为组织结构框架的依据，运用大量平面设计师的优秀案例，以及师生设计的优秀作品，阐述平面设计的核心理论知识，引导学生通过学习经典作品，分析每个视觉元素的作用和对多种元素进行有机艺术化组合的技巧，掌握广告设计的基本技能。本书结构清晰、通俗易懂、可操作性强。全书共7章，包括平面设计概述、标志设计、版式设计、CI设计、包装设计、招贴设计、品牌规划与设计等内容。
本书适合作为高职高专院校艺术设计类专业“平面设计”课程的教学用书，也可供各类培训学员、平面设计从业人员和平面设计爱好者参考使用。
- 前言
- 第1章 平面设计概述
- 第2章 标志设计
- 2.1 标志概述
- 2.2 标志设计的原则
- 2.3 标志的设计定位
- 2.4 标志创意的表现形式
- 2.5 标志设计的创意表现手法
- 2.6 标志设计的未来发展趋势
- 2.7 标志设计应用实例
- 第3章 版式设计
- 3.1 版式设计概述
- 3.2 版式设计的原则
- 3.3 版式设计的形式原理
- 3.4 版式设计的文字与图像
- 3.5 版式设计的网格系统
- 第4章 CI设计
- 4.1 CI 基本知识
- 4.2 CI 的作用
- 4.3 CI 的构成
- 4.4 视觉识别系统（VIS）
- 4.5 VIS 手册
- 第5章 包装设计
- 5.1 包装设计概述
- 5.2 包装设计材料的应用
- 5.3 纸盒包装结构
- 5.4 包装设计中的视觉要素
- 第6章 招贴设计
- 6.1 招贴的概念与起源
- 6.2 招贴的分类与功能
- 6.3 招贴设计构成要素
- 6.4 招贴的创意手法
- 6.5 优秀招贴作品读解标准
- 第7章 品牌规划与设计
- 7.1 品牌的概念
- 7.2 品牌形象
- 7.3 品牌形象设计
- 7.4 品牌设计应用实例
- 7.5 品牌全案设计案例
- 版权
