本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分11个项目，突出市场营销实用性、操作性的特点，体现案例化的特色，在理论与实践结合的同时，重在实践；在每个项目中安排了“项目导入”“小链接”“议一议”等栏目，力求多样性、互动性，将理论讲解与案例分析相结合，将“教、学、做”有机整合，强调“教、学、做”一体化；通过每个任务中设计的任务活动和项目综合实训，提高学生探究性、自主性学习的能力，理论应用于实践的技能。
本书配套网络教学资源，通过封底所附学习卡，可登录网站（http://abook.hep.com.cn/40889/），获取相关教学资源。
本书适用于高等职业教育药学、护理等专业，也可以作为其他专业和医药工作者的参考教材。
- 前言
- 项目一 药品产品
- 任务1 药品整体概念
- 任务2 药品生命周期
- 任务3 药品品牌与包装
- 任务4 药品的新产品开发
- 项目二 药品市场营销
- 任务5 药品市场营销基础
- 任务6 市场营销战略与顾客让渡价值
- 项目三 药品市场营销伦理
- 项目四 药品市场营销环境
- 任务8 药品市场营销环境基础
- 任务9药品市场宏观环境
- 任务10药品市场微观环境
- 任务11 SWOT分析法
- 项目五 药品消费行为分析
- 任务12 医药消费者购买行为分析
- 任务13 医生处方行为分析
- 项目六 药品市场调查与定位
- 任务14 药品市场调查
- 任务15 药品市场细分
- 任务16 药品目标市场选择
- 任务17 药品市场定位
- 项目七 药品价格策略
- 任务18 药品价格概述
- 任务19药品定价的影响因素及定价程序
- 任务20药品定价方法
- 任务21 药品定价策略
- 项目八 药品促销策略
- 任务22 认识药品促销与促销组合
- 任务23 人员推销策略
- 任务24 药品广告策略
- 任务25 药品营业推广策略
- 任务26 公共关系策略
- 项目九 药品分销渠道策略
- 任务27 药品分销渠道的设计和选择
- 任务28 药品分销渠道的管理
- 项目十 药品终端市场营销
- 任务29 医院终端市场
- 任务30 药店终端市场
- 任务31 药品第三终端市场
- 任务32 零售药店店员教育
- 任务33 处方药的终端市场沟通与推广
- 任务34 非处方药的终端市场沟通与推广
- 任务35 零售药店终端拜访
- 项目十一 网络营销与网上药店
- 任务36 网上药店的设计与管理
- 任务37 网上药店的发展现状与前景
- 参考文献
- 版权
本数字课程是《药品市场营销技术》纸质教材的配套资源，是利用数字化技术整合优质教学资源的出版形式，与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为教材 使用建议、主编的教学设计、全书各章节的电子教案、演示文稿、练习题，并附有补充教学资源等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形 式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
