本书是“十二五”职业教育国家规划教材、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。
本书分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。本书以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使他们学会从策略出发到创意，然后到设计、再到执行的广告设计程序，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
本书相对应的教学课件、教学日历、教学视频等资源均可通过“爱课程”网站浏览使用。
- 前言
- 本书建议学时
- 模块一 项目解读与调研
- ※ 基础知识
- 广告概述 / 广告作品的社会责任 / 广告设计构思前的作业
- ※ 拓展与提高
- 广告代理制 / SWOT 分析模型
- 模块二 策略分析与定位
- ※ 基础知识
- 广告策划的思考 / 广告策划的路径选择 / 广告整体策略
- ※ 拓展与提高
- 消费者洞察 / 广告策划案的撰写 / 广告策划案的个性化语调
- 模块三 创意概念与发想
- ※ 基础知识
- 广告创意的思考 / 广告创意的来源 / 图形创意的方法
- ※ 拓展与提高
- 头脑风暴法 / 广告文案的创作
- 模块四 设计执行与完稿
- ※ 基础知识
- 广告设计的构成要素 / 广告设计的版面编排 / 广告设计的表现手法 / 广告设计的表现形式
- ※ 拓展与提高
- 印刷输出的注意事项
- 模块五 设计提案与评估
- ※ 基础知识
- 广告作品的评价标准 / 平面广告设计实操
- ※ 拓展与提高
- 广告设计赛事推荐 / 案例：“可口可乐”互动整合营销推广
- 任务实操示范案例
- 案例展示一：“雀巢”咖啡
- 案例展示二：“加加”酱油
- 案例展示三：“可口可乐”
- 参考书目
- 版权
