广告设计（第四版）

“十四五”职业教育国家规划教材

样章

作者：

刘境奇占鸿鹰

定价：

48.90元

ISBN：

978-7-04-053678-2

版面字数：

0.000千字

开本：

16开

全书页数：

暂无

装帧形式：

平装

重点项目：

“十四五”职业教育国家规划教材

出版时间：

2020-05-25

读者对象：

高等职业教育

一级分类：

艺术设计与传媒大类

二级分类：

艺术设计类

三级分类：

广告设计与制作

册数：

暂无

前辅文
本书建议学时
模块一项目解读与调研
- ※ 基础知识
- 广告概述 / 广告作品的社会责任 / 广告设计构思前的作业
- ※ 拓展与提高
- 广告代理制 / SWOT 分析模型
模块二策略分析与定位
- ※ 基础知识
- 广告策划的思考 / 广告策划的路径选择 / 广告整体策略
- ※ 拓展与提高
- 消费者洞察 / 广告策划案的撰写 / 广告策划案的个性化语调P
模块三创意概念与发想
- ※ 基础知识
- 广告创意的思考 / 广告创意的来源 / 图形创意的方法
- ※ 拓展与提高
- 头脑风暴法 / 广告文案的创作
模块四设计执行与完稿
- ※ 基础知识
- 广告设计的构成要素 / 广告设计的版面编排 / 广告设计的表现手法 / 广告设计的表现形式
- ※ 拓展与提高
- 印刷输出的注意事项
模块五设计提案与评估
- ※ 基础知识
- 广告作品的评价标准 / 平面广告设计实操
- ※ 拓展与提高
- 广告设计赛事推荐 / 案例:“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
- 案例展示一:“雀巢”咖啡
- 案例展示二:“加加”酱油
- 案例展示三:“可口可乐”
参考文献