本书为全国高职高专教育规划教材。全书以项目为依托，按照服装市场营销的工作过程设计体例结构，把基本理论与前沿信息、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体，将服装市场营销的理论知识、方法与技能的掌握融入工作任务的完成过程，力求突出技能的自然养成，以适应社会需求。
本书共10个项目，内容包括领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略和国际服装市场营销策划。
本书可以作为高等院校服装设计类、服装管理类专业培养高素质技能型人才的教学用书，也可作为服装企业的培训教材使用。
