本书清晰厘定了动漫创意产业的基本概念、学科定位、产业研究史、产业链结构，在对比动漫创意产业的日韩模式和欧美模式的基础上，详细介绍世界动漫创意产业的发展历程及其特点；对动漫创意产业的产业要素、产业链进行深入分析，探讨产品开发、市场营销、发行与播出、周边产品、下游产业及盈利模式等细微环节；还介绍动漫产业的法规、人才培养与集聚区建设，以及动漫创意产业的最新实践应用，如新媒体动漫、手机动漫、网络动漫、版权保护等内容。本书特别推出多层次的“大动漫”产业观，为其进一步开拓发展开辟了广阔前景。
本书每一章都由本章概要、学习目标、关键词、正文、相关链接、延伸阅读、思考题、讨论题等几部分构成。书中提供的相关链接、延伸阅读以及文末参考文献，可供读者扩大视野，加深理解之用；丰富的个案研究范例对于理解抽象的理论具有事半功倍的效果。
本书可供高等学校动漫类专业或文化产业专业作为教材使用，也可供动漫爱好者，从业者及其他相关人员阅读。
