本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，是广告专业主干课程教材。
本书按照广告策划的工作流程组织教学内容，并贯穿创意思维，主要内容包括：广告策划的概念与原则，广告策划的要素与类型，广告调查与环境分析，广告主体分析与广告定位，广告目标分析，广告主题策划，广告创意，广告表现，广告战略与策略策划，广告媒介策划，广告策划书与广告预算，广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识重点、能力标准、开章案例，后有复习思考题和实训项目，正文中也穿插了相关案例和知识板块，便于学生参考阅读。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业，也可供社会从业人士作为业务参考书使用。
- 前辅文
- 第一章 广告策划的概念与原则
- 第一节 广告策划的涵义
- 第二节 广告策划的必然性与原则
- 第二章 广告策划的要素与类型
- 第一节 广告策划的要素与结构
- 第二节 广告策划的类型
- 第三章 广告调查与环境分析
- 第一节 广告环境与广告调查
- 第二节 产品调查与分析
- 第三节 广告受众与消费者调查及分析
- 第四章 广告主体分析与广告定位
- 第一节 广告主体分析概述
- 第二节 广告主体分析的内容
- 第三节 广告定位
- 第五章 广告目标分析
- 第六章 广告主题策划
- 第一节 广告主题的涵义、功能特性与构成
- 第二节 广告主题的要求与类型
- 第三节 广告主题策划的内容与方法
- 第七章 广告创意
- 第一节 广告创意的涵义
- 第二节 广告创意策略的实质与过程
- 第三节 广告创意的一般模式与具体技巧
- 第八章 广告表现
- 第一节 广告表现的概念与涵义
- 第二节 广告表现的作用与协调
- 第三节 广告表现的类型与原则
- 第九章 广告战略与策略策划
- 第一节 广告战略策划的涵义、内容及特点
- 第二节 广告战略的类型及其选择
- 第三节 广告策略策划
- 第四节 广告战略与策略策划的关系
- 第十章 广告媒介策划
- 第一节 广告媒介调查
- 第二节 广告媒介的选择与组合策略
- 第三节 广告媒介的运用
- 第十一章 广告策划书与广告预算
- 第一节 广告策划书的涵义与结构
- 第二节 广告策划书的具体内容
- 第三节 广告预算
- 第十二章 广告效果检验
- 第一节 广告效果概述
- 第二节 广告效果检验的类型与方法
- 参考书目
