本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一， 是高等学校应用型广告学专业适用教材。
本书的特点是：以广告专业学生为培养对象，以市场需要为取向，以能力培养为核心，与职业要求相结合。突出表现在：教材编写体例安排上的新颖性；突出相关工作能力的基础性；达到教学方法上的互动性和参与性。本书作为实用类的教材，为了便于学生的阅读、使用和教师的讲解、操作，每章都设有“学习目标”、“基础知识”、“相关能力”、“案例分析”、“实训活动”等内容。
本书适用于高等职业教育各类院校广告学专业和其他艺术类专业的教学，也可作为各级政府和企事业单位、广告公司培训在职人员的教材及社会从业人士的参考书。
