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国际市场营销学(二)(大纲.教材.辅导)(本科)

作者：
王秀村 崔新健
定价：
0.00元
ISBN：
978-7-04-011752-3
版面字数：
410.000千字
开本：
32开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
暂无
读者对象：
考试用书
一级分类：
高等教育自学考试
二级分类：
教育部考试中心发行
暂无
  • 第一章 国际市场营销概论
    • 第一节 从国内市场营销到国际市场营销
    • 第二节 国际市场营销任务
    • 第三节 国际营销的驱动力与约束力
    • 第四节 顾客导向时代的市场营销
  • 第二章 国际市场营销环境
    • 第一节 国际市场营销的经济环境
    • 第二节 国际市场营销的社会文化环境
    • 第三节 国际市场营销的政治法律环境
    • 第四节 国际市场营销的科学技术环境
  • 第三章 国际贸易原理与组织
    • 第一节 一国的国际收支平衡
    • 第二节 国际贸易原理
    • 第三节 国际贸易的障碍
    • 第四节 支持国际贸易的相关国际组织
  • 第四章 国际市场调研
    • 第一节 国际市场调研方法
    • 第二节 国际市场营销信息
    • 第三节 国际市场调研技术
  • 第五章 国际消费者
    • 第一节 国际消费者行为的差异
    • 第二节 文化对消费者行为的影响与文化适应
    • 第三节 国际消费者行为的跨文化分析
    • 第四节 国际组织购买者行为分析
  • 第六章 国际目标市场选择与进入战略
    • 第一节 国际市场细分
    • 第二节 国际目标市场选择
    • 第三节 进入国际市场的模式
    • 第四节 国际市场进入方式的选择
  • 第七章 国际产品决策
    • 第一节 国际产品和服务
    • 第二节 国际营销中的产品适应
    • 第三节 国际产品策略
    • 第四节 新产品开发
    • 第五节 国际市场产品生命周期
    • 第六节 产品形象与品牌塑造
  • 第八章 国际营销价格决策
    • 第一节 影响国际营销定价的因素
    • 第二节 国际营销定价的目标与方法
    • 第三节 国际营销产品的定价策略
    • 第四节 国际营销定价中的特殊问题
  • 第九章 国际分销渠道决策
    • 第一节 国际分销渠道的类型与选择
    • 第二节 国际分销渠道的主要成员
    • 第三节 国际市场中间商的管理
    • 第四节 商品实体分配
  • 第十章 国际促销组合
    • 第一节 国际促销组合与沟通模型
    • 第二节 国际广告
    • 第三节 外销人员及其管理
    • 第四节 国际营业推广
    • 第五节 国际公共关系
  • 第十一章 国际市场营销的战略、计划和控制
    • 第一节 国际市场营销战略
    • 第二节 国际市场营销计划
    • 第三节 国际市场营销的控制与协调
  • 第十二章 当代议题
    • 第一节 世界贸易集团的发展
    • 第二节 经济全球化的发展
    • 第三节 环境保护问题

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