本书为国家示范性高职院校建设项目的成果之一，是重点建设专业———市场营销专业的核心课程标准。本书应用了德国以工作过程为导向的职业教育理论和系统化理论，并以此对淄博职业学院市场营销专业的培养目标、培养规格、就业面向、培养模式、开设课程等进行了系统设计，同时还按照职业成长规律安排培养进程，对每门课程均按照学习领域课程开发的方法和步骤，开发了课程标准。本书的最大特点是改变了过去学科体系的课程设置，代之以基于岗位实际需要的工作过程系统化的课程设置。
本书可作为高职高专市场营销专业人才培养方案，也可作为高职院校拟订财经类专业人才培养方案的参考书。
